據(jù)國家統(tǒng)計局預測，我國城鎮(zhèn)化率每提高1個百分點，將帶動7萬億元的市場需求。巨大的市場空間無疑吸引了很多行業(yè)加入三四級市場消費者的爭奪戰(zhàn)中，櫥柜業(yè)也要隨著三四級市場迎來新的消費升級浪潮。

    三四級櫥柜市場蘊藏巨大消費潛力

    近幾年來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)民收入水平穩(wěn)步提升，2013年一季度農(nóng)村居民收入增長幅度再次趕超城鎮(zhèn)。中怡康研究報告稱，我國三四級櫥柜市場擁有全國70%的人口，貢獻了全國40%的社會消費品零售額，蘊藏的市場潛力巨大。

    更為重要的是，據(jù)國家發(fā)改委公布的規(guī)劃，2013年下半年將積極地推進新型城鎮(zhèn)化進程，制定發(fā)布城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃及相關(guān)政策，提升城鎮(zhèn)化質(zhì)量。國家采取的多方面措施，在穩(wěn)定外需的同時擴大內(nèi)需，充分發(fā)揮了消費的基礎(chǔ)性作用和投資的關(guān)鍵性作用。

    有專業(yè)人士認為，一二級市場由于需求相對而言趨向集中，推動櫥柜行業(yè)向“高精尖”發(fā)展，因此具有鮮明特色和競爭力的品牌的表現(xiàn)更為出色。而三四級市場則延續(xù)了國家三大政策實施時的增長態(tài)勢，在政策退出的情況下依然增長平穩(wěn)。“更大的櫥柜市場在縣以及縣以下的地方，三四級市場將逐漸成為中國櫥柜市場的主體。”

    完善渠道布局 注重滿足消費需求

    近年來，渠道下沉成為櫥柜企業(yè)打開市場“天花板”的重要手段。櫥柜企業(yè)要積極彌補在三四級市場的短板問題，進一步完善渠道網(wǎng)絡，使得自身在品牌認知、需求把握、技術(shù)創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢能夠得到進一步發(fā)揮。

    在渠道建設之外，櫥柜企業(yè)還要注重以差異化產(chǎn)品和解決方案滿足不同的消費需求。當前對櫥柜企業(yè)的主要考驗是充分調(diào)研和把握三四級市場消費者的真正需求，并在此基礎(chǔ)上制定適合三四級市場的產(chǎn)品和價格策略。只有這樣，櫥柜企業(yè)才能在三四級市場的快速增長中生存和壯大起來。

    業(yè)內(nèi)人士認為，三四級櫥柜市場是中小企業(yè)和龍頭企業(yè)并存的格局。在政策推動期間，中小企業(yè)受益于價格優(yōu)勢迅速擴充了市場空間，同時近年來包括外資品牌在內(nèi)的櫥柜企業(yè)也開始加大在三四級市場的投入。但從長遠看，中小櫥柜品牌在失去政策支持后，市場空間將會被擠壓，具有品牌、渠道、研發(fā)、技術(shù)等優(yōu)勢的企業(yè)將最終贏得三四級市場。

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