近日，中國強化地板巨頭之一的上海漢斯木業在全國率先掀起一股強烈的洗牌風暴。將其一直提倡的精品概念地板賣到49元每平方，一經推出在整個地板行業引起強烈的震動。記者日前從南昌地板行業了解到，目前南昌一線品牌的零售價為70元左右，而當這次漢斯地板49元超低價風暴席卷南昌后，這是否意味著2006年南昌地板行業新一輪的洗牌風暴的主題是降價？

　　那么地板行業的價格一降再降是否合理，是否會影響其產品質量？日前，記者采訪了一些地板行業的業內人士和專家。根據行業專家解釋，目前地板行業降價是合情合理，并且是規模越大的品牌降價空間越大。專家認為降價的一個主素產能過剩。2005年我國強化地板的市場消費量為1．5億平方米左右。目前我國擁有強化木地板生產企業800余家，產能約為3．8億平方米。由此看來，我國強化地板業的產能過剩已經是不爭的事實。國內著名地板專家高志華教授表示，過剩的產能導致競爭的加劇，企業產品降價也就在所難免，而這與產品本身的質量并無關系，正如目前的家電行業，由于出現明顯的供大于求，國內一線品牌一年之內多次調價，而這與家電的質量并無關系，而是一個行業成熟的必然表現。

　　降價的另一方面原因是：提高市場準入門檻。隨著我國地板產銷量逐年增長的同時，和它成正比的地板市場質量的投訴也居高不下。目前地板市場非?；靵y，魚龍混雜，小作坊，小企業特別多，普通的消費者本難辨別真假。由于行業中一些小廠違規生產大量低價劣質產品，直接擾亂市場，影響消費者的利益。針對這些情況，國內一些強化木地板一線品牌們一直在思考如何將這些小廠清掃出市場。進行價格戰是一個行之有效的手段。目前，我國強化木地板的中高端市場競爭已經趨于白熱化，而除了50％左右的中高端市場外，還有50％的市場份額被一些不合格的五劣板、雜牌板所占據。這50％的市場份額極具誘惑力。現在，我國的強化木地板行業正從群雄并起的“戰國時代”向品牌高度集中的“大治時代”轉型。所以通過大幅度的降價，一線企業可以通過讓利占領低端市場，擴大市場份額，然后實力薄弱的雜牌企業無法實現低價，從而提高市場準入門檻，將這部分企業淘汰出競爭舞臺。

　　那么，此次降價風暴的主角漢斯地板對發動此事的初衷又是什么呢？本報記者就此連線采訪了上海漢斯木業總經理馬克杰先生。馬總就漢斯地板在全國掀起降價風暴的幾點理由解答了記者的疑問。

　　首先：漢斯地板作為國內生產強化地板最具有歷史的企業之一，隨著強化地板行業近年來在國內的發展，漢斯企業本身也逐步成長強大起來，無論在資本還是在品牌綜合競爭力方面，都具備了國內一線品牌企業的實力。對于企業現階段來講，利潤已經不是擺在**位了，市場占有率的提升以及品牌知名度的鞏固推廣是作為近段時間的主要目標。

　　其次：隨著今年九月份位于上海閔北工業區的漢斯地板生產基地二期工期竣工，漢斯地板的產能已經達到一個前所未有的高度。由于產量的大幅提升，配合先進的計算機采購、物流、庫存管理體系，有效的降低了原材料的采購成本以及運營成本，再通過出色的生產管理水平（企業早已通過ISO9001質量管理體系），輔以卓越的技術工藝，先進的生產設備。打價格戰的前提是運營成本必須低于競爭對手，而我企業已經具備打價格戰的前提和實力。

　　第三：企業生存的根本是建立在行業的健康繁榮之上的，漢斯地板作為中國林產工業協會地板專業委員會理事單位，有責任和義務為行業的健康發展作出努力，將不具備生產條件的小作坊、小企業等雜牌企業清出市場。

　　最后：漢斯的理念是：產品品質是最有力的宣傳廣告，我們以品質占領市場。漢斯地板將20％－30％地板行業的廣告成本化作了消費者實惠，讓低價有理。這些就是漢斯地板高貴而不貴的理由所在。

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