2005廣州家居建材行業十大年度風云事件
2005-12-26來源：新快報熱度：11522
2005，先是出口家具遭遇反傾銷，進口家具零關稅，再是地產宏觀調控，還有瑞典巨頭宜家進入，更不用說幾乎都有的擴張和兩個巨頭的即將開業。
2005，熱鬧卻有點慘淡的一年，不那么意氣風發，也不那么黯淡無光。從2005年的廣州家居建材市場發生的諸多事件來看，可以總結為：市場的競爭明顯激烈殘酷起來。
地產宏觀調控，家居建材“連坐”受打壓
事件回顧對于2005年的房地產業，地產宏觀調控是一系列重拳。受此影響，與地產密切相關的家居建材業無疑成為“連坐”受打的一個角色。
在這一環境下，廣州各大家居建材商都相應調整了今年的策略，原本的開業能推就推，相應的整體廣告量也有了明顯減少，很多賣場都采取了收縮策略，少有動作。還有很多則通過重新布局，尋找新的業務增長點。當然，有很多艱苦支撐著，慘淡經營。直到10月份，地產市場回暖，家居建材市場才感受到了“遲到的春天”，也讓很多業界人士對明年的市場又有了樂觀的看法。所以在下半年，新店開業，招商發布等活動明顯多了起來。
正如簡美副總經理王志明所說：“市場的冬天快過了，春天快來了。”
事件點評——
今年的宏觀調控，對很多建材家居商無疑相當于天災，遭受重創，市場蛋糕小了很多。很多業內人士認為，2005年是廣州家居建材業開始整合的一個起端，市場新一輪的淘汰即將上幕。
宜家開業
事件回顧10月12日上午，宜家家居（IKEA）在廣州的**家店在天河區林和中路正式宣布開業，迎來了洶涌的人流，一些市民包括年輕白領甚至在上班時間請假來逛宜家，場面十分火爆。據統計，截至當日下午6時，宜家的訪客量竟達到1.6萬人。
當然，火爆的不光是宜家現場，報紙、電視、網絡各大媒體上，宜家也頻頻出鏡，在一片叫好聲中，也有人對宜家的商品質量、稅收、送貨、停車等提出過異議，引發了一番針對宜家的討論熱潮。但也如同每部大片的上映一樣，爭論的人越多，宜家越發火爆。
事件點評——
很多人都認為，宜家帶給廣州的，絕不是其商品自身的功能那么簡單，它更多地向廣州人傳遞了一個生活理念———享受生活，親手去創造美好生活。同時，宜家的強勢進入，也猛然打破了廣州原有的家居市場格局，不但搶去一部分家具市場份額，在軟裝飾方面，更有“通殺”的氣勢。
櫥柜年，外熱內冷兩重天
事件回顧
2005 年，廣州的櫥柜市場再度熱鬧起來，弗蘭卡、韓麗、盛家美廚館、尚品宅配、好太太整體廚房等知名品牌的櫥柜專賣店相繼在黃埔大道開旗艦店，原裝高檔品牌威乃達也以櫥柜新軍的姿態進入廣州高端市場。值得注意的是，這些新開張的櫥柜專賣店大多體量龐大，并且大多扎堆黃埔大道，使之形成一條頗有氣勢的“櫥柜大道”。
業界人士指出，去年科寶·博洛尼率先進駐廣州，在黃埔大道開店后，整個廣州櫥柜市場也為之活躍起來。繼科寶后，威乃達等國外品牌隨之進入廣州，很多櫥柜品牌都相繼跟進。但另一方面，從各大品牌傳來的消息卻是今年的生意不太好。如尚品宅配的總經理李嘉聰就曾說過：“今年的市場很怪，很熱鬧，生意卻很淡。”
事件點評——
不論市場銷售如何，很多媒體把今年比作“櫥柜年”不無道理。一年時間，廣州櫥柜品牌數目是成倍的增長，特別是在高端市場，有來自歐美韓日等多種風格樣式的品牌，比起去年和前年，消費者多了很多選擇。
花花世界、美林家居世博園唱響家居MALL時代
事件回顧
2005 年11月15日，“美居中心·花花世界公開招商新聞發布會”舉行，宣布經營面積達14萬平方米的美居中心·花花世界將從11月21日正式開始公開招商，而據透露，當時的簽約商戶已經達到60％，簽意向商戶達到了80％，招商勢頭良好。而預計明年5月花花世界開業時，出租率將會達到90％以上。
而相隔不到一個月的12月8日下午，美林基業集團在美林家居世博園舉行了“家居世博園全球品牌加盟儀式”，正式宣布家居世博園A館將于2006年1月初交付給商家裝修，初步計劃在2006年3月8日開業。據了解，此次美林家居世博園**開業的A館面積將達30萬平方米，目前已簽訂認租協議即將入駐的知名家居品牌有116個。
事件點評——
隨著兩個未來家居產業巨頭在明年誕生，無疑預言了明年家具建材業的新格局，一個家居MALL產業圈將在廣州東部形成。蛋糕未見大，卻憑空又多了幾十萬平方米的賣場面積，毋庸置疑，明年市場，硝煙更濃。
擴張，繼續擴張，新一輪擴張如潮
事件回顧
2005 年3月18日，“吉盛偉邦國際家具文化節”開幕當天，吉盛偉邦A館宣布開業，知名國際品牌如意大利沙發品牌NATUZZI、意大利家具品牌 Chateaud’ax、法國皮沙發品牌CUIRCENTER等紛紛入駐其中，標志著吉盛偉邦A館正邁出其“國際館”路途的**步。
2005年5月1日，位于正佳廣場六樓的恒生好佳家居廣場以一場“香居美人SHOW”，宣布恒生好佳家居廣場正式試業。
2005年6月11日，穗港歐陸家私精品家具商場旗艦店在廣州大道北車天車地內開業，一貫做“店中店”的穗港歐陸家私終于有了自己獨立的形象。
2005年11月下旬，金海馬中山大道店開業。據金海馬相關負責人介紹，該店將是金海馬在全國首家高檔品牌家居店，并且將以“高檔不高價”作為新店賣點。
2005年12月3日，面積2萬平方米的紅樹灣花都店開業。隨后的12月中旬，靚家居第6家分店番禺大石店正式開業。靚家居總經理曾育周表示，靚家居番禺市橋店的開業也已經納入日程，到明年，靚家居計劃在廣州開到10家分店，形成擴張規模。
事件點評——
都說今年廣州家居建材市場慘淡，但偏偏今年廣州幾個具有規模的大賣場紛紛擴張頻繁，東南西北中，四處都在安營扎寨，隨著地產動態布局。有業內人士指出，這不但表明廣州的家居建材市場還是有很大的利潤空間，也說明業內對未來幾年的廣州地產市場也非常樂觀。
設計師公會成立，室內設計師有了“家”
事件回顧
2005 年9月21日，廣東省**省級室內設計師專業組織———廣東省工商聯室內設計師公會在廣州正式成立。作為省級的室內設計師專業組織，廣東省工商聯室內設計師公會在國內尚屬首例。而公會的成立，有意將廣東的室內設計師打造成“全國知名、亞洲前列、世界聞名”的專業技術人員隊伍。
近些年，廣東省的室內設計師逐漸發展壯大成為一個特征明顯的獨立群體，具備了成立室內設計師專門組織的基礎條件。隨著社會對室內設計的認可度提高、人事政策的落實、行業資格認證的推行、院校環藝專業課程的開設及國際間的室內設計師頻繁交流等，成立室內設計師組織的呼聲越來越大。
事件點評——
其實，在廣州不乏建筑裝飾方面的商會、協會等組織，但立足以室內設計師為本的組織尚屬首例。設計師公會的成立讓很多室內設計師有種找到家的感覺，并且該公會從成立到現在幾個月的時間，多次舉行了比賽、各地區設計師交流等活動，受到各方面的好評。
反傾銷與零關稅：家具業痛并快樂著
事件回顧
據海關統計，2005年前8個月廣東口岸出口家具36億美元，與去年同期相比增長25％。但同期，廣東口岸從歐盟進口家具694萬美元，增長了1.4倍；從馬來西亞、菲律賓、印尼、越南等國家進口家具也分別增長了1.4倍、3.1倍、37％和18％。進口家具的快速增長使廣東家具行業面臨著愈來愈大的挑戰和生存考驗。
廣東家具協會有關人士稱，家具出口在高速增長的同時，也面臨著反傾銷的陰影，除了美國對我國出口家具采取反傾銷措施外，歐盟也可能對我國家具出口迅速增長采取特保或反傾銷措施。另一方面，依據WTO的規則，自2005年1月1日起，我國對進口家具正式實行“零關稅”，歐美家具制造商趁機紛紛搶占國內家具高端市場，同時，東南亞國家的家具商也已開始爭搶國內中低端家具市場份額，而且進口增長的速度越來越快，使國內家具行業面臨著愈來愈大的生存考驗。
事件點評——
一進一出不同環境的改變，有很多業內人士指出，這對廣東家具產業的推進未必不是一件好事，“生于憂患，死于安樂”，有了外部的壓力，廣東家具界可能會進入另一條高速健康發展的道路。
廣東搶下涂料中國名牌大半壁江山
事件回顧
2005 年9月1日，“2005年中國名牌產品暨中國世界名牌產品表彰大會”在北京人民大會堂召開。建筑涂料行業**次進入“中國名牌”之列，相對于立邦、多樂士、宣威等國際“洋品牌”，中國也終于有了足以與“洋品牌”分庭抗禮的本土涂料名牌，走上品牌擴張的發展之路。
最令廣東人自豪的是，在**同時獲得“中國名牌”稱號的8個涂料品牌中，來自廣東的品牌就占了5個，嘉寶莉、紫荊花、華潤、菊花（中華制漆）、海虹等大品牌同時成為“中國名牌”，充分顯示出廣東涂料大省的長足發展優勢。
事件點評——
有業內人士指出，此次中國涂料首獲“中國名牌”，為中國涂料行業的突圍創造了一大契機。但也有業內人士認為，真正要突破，在營銷上就不能還像以前那么“低調”。
3C認證推行順利
事件回顧自2005年8月1日起，在全國范圍內以實施強制性認證（簡稱3C認證）的形式對溶劑型木器涂料進行監管，未獲得強制性3C產品認證證書和未加施中國強制性認證標志的產品，不得出廠、銷售、進口或在其它經營活動中使用。
事實上，廣東有多家建材企業已獲得了環保產品認證，因此在3C強制性認證當中進展順利，為產品進入市場獲取合法身份。據了解，本次強制認證工作適用的產品范圍包括：室內裝飾裝修用硝基漆類、醇酸漆類、聚氨酯漆類溶劑型木器涂料。而由于在認證程序和方法上，環保產品認證與即將實施的3C認證基本相同，自開展強制性的3C認證后，廣東省多家建材企業因此而獲得了3C認證與環保產品認證的雙重身份。
事件點評——
目前3C認證只針對部分種類的建材產品，還不能單純依據此認證標志來判斷所有建材產品是否合格。就瓷磚產品而言，釉面磚和一些墻磚不在認證范圍內，目前只有“瓷質磚”進行了強制認證，但消費者在選購時要有所區別。
《家具使用說明書》實施步步難行
事件回顧
按國家規定，《家具使用說明書》國家強制性標準由2005年10月1日起全面實施，所有在市場銷售的家具都必須配備使用說明書。
而在實際中，廣州幾家主要的家具賣場對“家具說明書”的實施情況不盡如人意，能真正使用“家具說明書”，標明甲醛及其他污染性物質含量的指標說明的商家與廠家，僅得屈指可數的幾家。雖然國家有關部門實行了一年的緩沖期，但時至今日，一年過后，依然有眾多家具生廠銷售商對實施“家具說明書”新規定表示為難，即使最具實力的部分大品牌家具商，也表示需要更長的緩沖期和適應時間。
事件點評——
目前《家具使用說明》正在推廣當中，而很多家具賣場還處于適應期，除了少數大型正規家具企業，很多規模小的家具企業無法提供說明書，可以說很多中小企業對此規定還是置若罔聞。另外，有些配備的說明書也是五花八門，并沒有完全按照國家規定填寫相關內容，流于形式。
2005，熱鬧卻有點慘淡的一年，不那么意氣風發，也不那么黯淡無光。從2005年的廣州家居建材市場發生的諸多事件來看，可以總結為：市場的競爭明顯激烈殘酷起來。
地產宏觀調控，家居建材“連坐”受打壓
事件回顧對于2005年的房地產業，地產宏觀調控是一系列重拳。受此影響，與地產密切相關的家居建材業無疑成為“連坐”受打的一個角色。
在這一環境下，廣州各大家居建材商都相應調整了今年的策略，原本的開業能推就推，相應的整體廣告量也有了明顯減少，很多賣場都采取了收縮策略，少有動作。還有很多則通過重新布局，尋找新的業務增長點。當然，有很多艱苦支撐著，慘淡經營。直到10月份，地產市場回暖，家居建材市場才感受到了“遲到的春天”，也讓很多業界人士對明年的市場又有了樂觀的看法。所以在下半年，新店開業，招商發布等活動明顯多了起來。
正如簡美副總經理王志明所說：“市場的冬天快過了，春天快來了。”
事件點評——
今年的宏觀調控，對很多建材家居商無疑相當于天災，遭受重創，市場蛋糕小了很多。很多業內人士認為，2005年是廣州家居建材業開始整合的一個起端，市場新一輪的淘汰即將上幕。
宜家開業
事件回顧10月12日上午，宜家家居（IKEA）在廣州的**家店在天河區林和中路正式宣布開業，迎來了洶涌的人流，一些市民包括年輕白領甚至在上班時間請假來逛宜家，場面十分火爆。據統計，截至當日下午6時，宜家的訪客量竟達到1.6萬人。
當然，火爆的不光是宜家現場，報紙、電視、網絡各大媒體上，宜家也頻頻出鏡，在一片叫好聲中，也有人對宜家的商品質量、稅收、送貨、停車等提出過異議，引發了一番針對宜家的討論熱潮。但也如同每部大片的上映一樣，爭論的人越多，宜家越發火爆。
事件點評——
很多人都認為，宜家帶給廣州的，絕不是其商品自身的功能那么簡單，它更多地向廣州人傳遞了一個生活理念———享受生活，親手去創造美好生活。同時，宜家的強勢進入，也猛然打破了廣州原有的家居市場格局，不但搶去一部分家具市場份額，在軟裝飾方面，更有“通殺”的氣勢。
櫥柜年，外熱內冷兩重天
事件回顧
2005 年，廣州的櫥柜市場再度熱鬧起來，弗蘭卡、韓麗、盛家美廚館、尚品宅配、好太太整體廚房等知名品牌的櫥柜專賣店相繼在黃埔大道開旗艦店，原裝高檔品牌威乃達也以櫥柜新軍的姿態進入廣州高端市場。值得注意的是，這些新開張的櫥柜專賣店大多體量龐大，并且大多扎堆黃埔大道，使之形成一條頗有氣勢的“櫥柜大道”。
業界人士指出，去年科寶·博洛尼率先進駐廣州，在黃埔大道開店后，整個廣州櫥柜市場也為之活躍起來。繼科寶后，威乃達等國外品牌隨之進入廣州，很多櫥柜品牌都相繼跟進。但另一方面，從各大品牌傳來的消息卻是今年的生意不太好。如尚品宅配的總經理李嘉聰就曾說過：“今年的市場很怪，很熱鬧，生意卻很淡。”
事件點評——
不論市場銷售如何，很多媒體把今年比作“櫥柜年”不無道理。一年時間，廣州櫥柜品牌數目是成倍的增長，特別是在高端市場，有來自歐美韓日等多種風格樣式的品牌，比起去年和前年，消費者多了很多選擇。
花花世界、美林家居世博園唱響家居MALL時代
事件回顧
2005 年11月15日，“美居中心·花花世界公開招商新聞發布會”舉行，宣布經營面積達14萬平方米的美居中心·花花世界將從11月21日正式開始公開招商，而據透露，當時的簽約商戶已經達到60％，簽意向商戶達到了80％，招商勢頭良好。而預計明年5月花花世界開業時，出租率將會達到90％以上。
而相隔不到一個月的12月8日下午，美林基業集團在美林家居世博園舉行了“家居世博園全球品牌加盟儀式”，正式宣布家居世博園A館將于2006年1月初交付給商家裝修，初步計劃在2006年3月8日開業。據了解，此次美林家居世博園**開業的A館面積將達30萬平方米，目前已簽訂認租協議即將入駐的知名家居品牌有116個。
事件點評——
隨著兩個未來家居產業巨頭在明年誕生，無疑預言了明年家具建材業的新格局，一個家居MALL產業圈將在廣州東部形成。蛋糕未見大，卻憑空又多了幾十萬平方米的賣場面積，毋庸置疑，明年市場，硝煙更濃。
擴張，繼續擴張，新一輪擴張如潮
事件回顧
2005 年3月18日，“吉盛偉邦國際家具文化節”開幕當天，吉盛偉邦A館宣布開業，知名國際品牌如意大利沙發品牌NATUZZI、意大利家具品牌 Chateaud’ax、法國皮沙發品牌CUIRCENTER等紛紛入駐其中，標志著吉盛偉邦A館正邁出其“國際館”路途的**步。
2005年5月1日，位于正佳廣場六樓的恒生好佳家居廣場以一場“香居美人SHOW”，宣布恒生好佳家居廣場正式試業。
2005年6月11日，穗港歐陸家私精品家具商場旗艦店在廣州大道北車天車地內開業，一貫做“店中店”的穗港歐陸家私終于有了自己獨立的形象。
2005年11月下旬，金海馬中山大道店開業。據金海馬相關負責人介紹，該店將是金海馬在全國首家高檔品牌家居店，并且將以“高檔不高價”作為新店賣點。
2005年12月3日，面積2萬平方米的紅樹灣花都店開業。隨后的12月中旬，靚家居第6家分店番禺大石店正式開業。靚家居總經理曾育周表示，靚家居番禺市橋店的開業也已經納入日程，到明年，靚家居計劃在廣州開到10家分店，形成擴張規模。
事件點評——
都說今年廣州家居建材市場慘淡，但偏偏今年廣州幾個具有規模的大賣場紛紛擴張頻繁，東南西北中，四處都在安營扎寨，隨著地產動態布局。有業內人士指出，這不但表明廣州的家居建材市場還是有很大的利潤空間，也說明業內對未來幾年的廣州地產市場也非常樂觀。
設計師公會成立，室內設計師有了“家”
事件回顧
2005 年9月21日，廣東省**省級室內設計師專業組織———廣東省工商聯室內設計師公會在廣州正式成立。作為省級的室內設計師專業組織，廣東省工商聯室內設計師公會在國內尚屬首例。而公會的成立，有意將廣東的室內設計師打造成“全國知名、亞洲前列、世界聞名”的專業技術人員隊伍。
近些年，廣東省的室內設計師逐漸發展壯大成為一個特征明顯的獨立群體，具備了成立室內設計師專門組織的基礎條件。隨著社會對室內設計的認可度提高、人事政策的落實、行業資格認證的推行、院校環藝專業課程的開設及國際間的室內設計師頻繁交流等，成立室內設計師組織的呼聲越來越大。
事件點評——
其實，在廣州不乏建筑裝飾方面的商會、協會等組織，但立足以室內設計師為本的組織尚屬首例。設計師公會的成立讓很多室內設計師有種找到家的感覺，并且該公會從成立到現在幾個月的時間，多次舉行了比賽、各地區設計師交流等活動，受到各方面的好評。
反傾銷與零關稅：家具業痛并快樂著
事件回顧
據海關統計，2005年前8個月廣東口岸出口家具36億美元，與去年同期相比增長25％。但同期，廣東口岸從歐盟進口家具694萬美元，增長了1.4倍；從馬來西亞、菲律賓、印尼、越南等國家進口家具也分別增長了1.4倍、3.1倍、37％和18％。進口家具的快速增長使廣東家具行業面臨著愈來愈大的挑戰和生存考驗。
廣東家具協會有關人士稱，家具出口在高速增長的同時，也面臨著反傾銷的陰影，除了美國對我國出口家具采取反傾銷措施外，歐盟也可能對我國家具出口迅速增長采取特保或反傾銷措施。另一方面，依據WTO的規則，自2005年1月1日起，我國對進口家具正式實行“零關稅”，歐美家具制造商趁機紛紛搶占國內家具高端市場，同時，東南亞國家的家具商也已開始爭搶國內中低端家具市場份額，而且進口增長的速度越來越快，使國內家具行業面臨著愈來愈大的生存考驗。
事件點評——
一進一出不同環境的改變，有很多業內人士指出，這對廣東家具產業的推進未必不是一件好事，“生于憂患，死于安樂”，有了外部的壓力，廣東家具界可能會進入另一條高速健康發展的道路。
廣東搶下涂料中國名牌大半壁江山
事件回顧
2005 年9月1日，“2005年中國名牌產品暨中國世界名牌產品表彰大會”在北京人民大會堂召開。建筑涂料行業**次進入“中國名牌”之列，相對于立邦、多樂士、宣威等國際“洋品牌”，中國也終于有了足以與“洋品牌”分庭抗禮的本土涂料名牌，走上品牌擴張的發展之路。
最令廣東人自豪的是，在**同時獲得“中國名牌”稱號的8個涂料品牌中，來自廣東的品牌就占了5個，嘉寶莉、紫荊花、華潤、菊花（中華制漆）、海虹等大品牌同時成為“中國名牌”，充分顯示出廣東涂料大省的長足發展優勢。
事件點評——
有業內人士指出，此次中國涂料首獲“中國名牌”，為中國涂料行業的突圍創造了一大契機。但也有業內人士認為，真正要突破，在營銷上就不能還像以前那么“低調”。
3C認證推行順利
事件回顧自2005年8月1日起，在全國范圍內以實施強制性認證（簡稱3C認證）的形式對溶劑型木器涂料進行監管，未獲得強制性3C產品認證證書和未加施中國強制性認證標志的產品，不得出廠、銷售、進口或在其它經營活動中使用。
事實上，廣東有多家建材企業已獲得了環保產品認證，因此在3C強制性認證當中進展順利，為產品進入市場獲取合法身份。據了解，本次強制認證工作適用的產品范圍包括：室內裝飾裝修用硝基漆類、醇酸漆類、聚氨酯漆類溶劑型木器涂料。而由于在認證程序和方法上，環保產品認證與即將實施的3C認證基本相同，自開展強制性的3C認證后，廣東省多家建材企業因此而獲得了3C認證與環保產品認證的雙重身份。
事件點評——
目前3C認證只針對部分種類的建材產品，還不能單純依據此認證標志來判斷所有建材產品是否合格。就瓷磚產品而言，釉面磚和一些墻磚不在認證范圍內，目前只有“瓷質磚”進行了強制認證，但消費者在選購時要有所區別。
《家具使用說明書》實施步步難行
事件回顧
按國家規定，《家具使用說明書》國家強制性標準由2005年10月1日起全面實施，所有在市場銷售的家具都必須配備使用說明書。
而在實際中，廣州幾家主要的家具賣場對“家具說明書”的實施情況不盡如人意，能真正使用“家具說明書”，標明甲醛及其他污染性物質含量的指標說明的商家與廠家，僅得屈指可數的幾家。雖然國家有關部門實行了一年的緩沖期，但時至今日，一年過后，依然有眾多家具生廠銷售商對實施“家具說明書”新規定表示為難，即使最具實力的部分大品牌家具商，也表示需要更長的緩沖期和適應時間。
事件點評——
目前《家具使用說明》正在推廣當中，而很多家具賣場還處于適應期，除了少數大型正規家具企業，很多規模小的家具企業無法提供說明書，可以說很多中小企業對此規定還是置若罔聞。另外，有些配備的說明書也是五花八門，并沒有完全按照國家規定填寫相關內容，流于形式。
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