伴隨互聯網的普及，網購模式已經涉及各行各業，地板行業也不例外。地板行業在電商領域的發展已經不是一朝一夕，但由于行業和產品的特殊性始終無法實現跨越式的發展，然而2013年可以說是地板行業在電商領域革命性的一年。“雙十一”這股新型的網絡購物狂潮有效的刺激了消費，對于地板行業而言，更是讓這個在電商領域不溫不火的行業迅速發展至成熟的狀態，地板行業線上銷售模式全面開啟。

　　汲取前幾年“雙十一”電商的成功經驗，今年“雙十一”前期，各大地板企業就紛紛開始預熱，準備在節日真正來臨時一決高下。據悉，今年天貓促銷總成交量金額達350億元，其中，建材品類中，不少品牌在活動當天均突破了2000萬的銷售量，線上促銷的火熱程度顯而易見。

　　目前正是年輕人為消費主體的時代，8090后這股年輕消費力量的崛起在一定程度上改變了社會整體消費的格局，網購模式越來越成為現代消費的潮流。由于網購模式的方便快捷，無需出門就能享受到消費的樂趣，尤其在“雙十一”期間商家打出的超低價，眾多優勢成為消費者選擇網購的理由。因此，有裝修需求或者未來短時間內又裝修需求的，都會選擇趁此機會抓住優惠。

　　然而，地板產品作為一種長期使用的產品，消費者的剛性需求決定了是否存在市場，顯然，“雙十一”線上促銷活動破壞了原本社會消費的節奏，消費者扎堆在線上消費，線下的賣場受到嚴重的沖擊。在傳統的觀念中，地板行業始終需要依托終端賣場的支持，“雙十一”線上促銷的出現，將客流量引入了網絡平臺，傳統的線下渠道受冷，陷入尷尬的境地。

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