在地板行業有一個習慣，諸多地板企業將“國家免檢”“中國名牌”“馳名商標”時刻懸掛自己“胸前”，甚至有部分企業將其作為入駐大賣場的“準入證”，也有不少賣場誤將這三項榮譽作為衡量企業產品好壞的標準。但是在今年的全國人大常委會上“馳名商標”作為三項榮譽的僅存者也被禁止，這樣很多地板企業陷入僵局。

 
　　今年全國人大常委會通過了關于修改商標法的決定，禁止生產、經營者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。自此，繼國家免檢、中國名牌叫停之后，被地板行業稱為“三大榮譽”的******也被禁用。
 

　　利用馳名商標加大市場影響力
 

　　對一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“******”幾個字，消費者會買得更放心。這是消費者普遍的心理矛盾，在低關注度的地板行業表現愈加明顯。

 
　　早在多年前就被評定為******的某地板產品，也曾將馳名商標用在了地板產品包裝上。“不可否認，這的確對提高品牌的知名度有促進作用。”負責人說，但近年來，他們包裝中已取消了馳名商標，“因為我們的品牌已很出名，不需要再借此來打廣告”。

 
　　“當初申請馳名商標，確實有品牌宣傳、品牌保護兩層意思。”馳名商標申請成功后，他們立即將其用于廣告和包裝宣傳中。這可進一步提高在地板的認可度，擴大市場影響力。“既然擁有‘******"，體現在產品包裝上也合情合理，因為這是政府認可的，有權威性，也可讓消費者更好地區分、選擇產品。”某品牌負責人認為，將******印在產品包裝上，對地板品牌推廣有非常強的積極作用。
 

　　不過，抱著廣告宣傳初衷申報馳名商標的地板企業，今后這個愿望要落空了。
 

　　現在看來，商標法新規的實施，抱著宣傳推廣申報馳名商標的地板企業，申報熱情一定程度上會減退。“******不能用于宣傳，確實是一大損失。”

 
　　馳名商標宣傳過度

 
　　近幾年，在中國地板業界，馳名商標申報之所以如此熱，因為很多地板企業誤將“馳名商標”當作了一種榮譽稱號，認為這個“稱號”可以為地板企業的市場影響力加分，是一種很好的“廣告”。這種將馳名商標當作榮譽稱號的心態，也已蔓延到商場、賣場，“很多商場對入場的品牌都有要求，擁有馳名商標的品牌優先進駐。“為此，企業和政府對馳名商標都處在一種‘爭創’的狀態。”馳名商標榮譽產品運營者說，政府無形中也將馳名商標看作地方經濟發展的一項考核指標，對申報馳名商標成功的企業還有很高的獎勵，這也助推了地板企業的積極性。

 
　　目前，很多地板企業將馳名商標用在包裝和廣告上進行宣傳，對消費者產生了誤導，相對于同行而言，這其實是一件披著合法外衣的不公平競爭手段。“過去我們雖然有把馳名商標當作榮譽稱號的觀點，但是這幾年在企業發展壯大過程中，已經徹底扭轉了看法。在我們做大做強、與國際化接軌的過程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用馳名商標來保護自身品牌。”

 
　　馳名商標被異化 企業需踏實做品牌

 
　　業內人士認為，馳名商標的制度初衷并不是榮譽稱號，而是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來打擊侵權行為。“現在許多地板企業對馳名商標的理解有些本末倒置，將申報和認定當作了目的，而打擊侵權卻成了一種輔助功能，很少用來維權。

 
　　所以在這種理解下，馳名商標制度便被異化了。”認為，“對沒有知名度的地板品牌而言，申報馳名商標也沒有意義，因為從理論上講不會有人去冒一個不知名的品牌。”禁止將馳名商標用作廣告和包裝，是讓馳名商標回歸了“本源”，“地板企業也不用大費周折去申報，當有了一定知名度后，申報并被認定為馳名商標就水到渠成，也只有在自己有足夠知名度時，馳名商標才會派上用場。”

 
　　“競爭應該是通過質量、售后服務和科技創新。”業內人士說，企業要想把品牌做大做強走得更長遠，就應該放下附加在馳名商標身上的“虛名”，用實力說話，加大產品的創新與研發能力以及品牌培育力度，走品牌化發展之路。客戶對你產品的印象是潛移默化的，真馳名還是假馳名，評判標準也在老百姓心中，與其爭那些虛名，還不如實實在在做品牌。

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