隨著地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，品牌成為了各大地板企業(yè)進(jìn)軍市場(chǎng)的有利武器，而對(duì)于正處于激烈競(jìng)爭(zhēng)中的地板企業(yè)而言，品牌的維護(hù)工作更為重要。

     品牌培育需用心經(jīng)營(yíng)

    “地板企業(yè)的品牌意識(shí)覺(jué)醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無(wú)奈的是地板行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。”業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)這些地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，地板品牌建設(shè)之路也并不平坦。

    品牌培育需要過(guò)程，更需財(cái)力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，大量的資金投入品牌建設(shè)，已使很多地板企業(yè)不堪重負(fù)。“在房地產(chǎn)高速增長(zhǎng)的年代，地板企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速降溫，使得地板企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。”由于地板產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此地板行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“企業(yè)品牌之戰(zhàn)的背后是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)實(shí)。”

    地板企業(yè)需打破品牌宣傳難見(jiàn)效的局面

    品牌決定價(jià)值，地板企業(yè)能否長(zhǎng)久立足于這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹(shù)立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。

    事實(shí)上，很多成長(zhǎng)中的地板企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。目前，地板企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問(wèn)題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

    許多地板企業(yè)面臨“品牌宣傳難見(jiàn)效”的困境。這與地板是一個(gè)低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費(fèi)者對(duì)地板品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，地板行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往地板企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫(huà)冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對(duì)銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。地板企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

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