據預測，Facebook 2014年移動端廣告收入會超過其全部廣告收入的60%，國內業界也紛紛推測，2014年隨著4G網絡的推廣，移動營銷將達到一個爆點。

　　何為移動營銷?移動營銷指面向移動終端(手機或平板電腦)用戶，在移動終端上直接向分眾目標受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息，通過與消費者的信息互動達到市場營銷目標的行為。移動營銷早期稱作手機互動營銷或無線營銷。移動營銷是在強大的云端服務支持下，利用移動終端獲取云端營銷內容，實現把個性化即時信息精確有效地傳遞給消費者個人，達到“一對一”的互動營銷目的。

　　那么為什么要進行移動營銷?消費者越來越依賴移動設備，據統計，2012年底，中國單單是手機網民就達到4.5億，這一數字正在逐年增長中;用戶通過移動設備找尋本地信息，55%的移動轉化(上門、電話、消費)在移動搜索后一小時內發生;現在的移動廣告能夠在移動搜索頁面有突出顯示，自從移動購物者的價值得到體現，移動搜索廣告的作用也得到重視，特別是在繁忙的假日，70%的移動搜索用戶直接通過手機上的電話撥打商戶電話;76%的智能手機用戶希望在假日通過手機購物;消費者在付費過程中使用不同的終端設備，80%的消費者使用不止一種設備終端;消費者通過移動設備看郵件，61%的消費者選擇在手機或平板上打開品牌營銷郵件。

　　由此可見，移動營銷正以滾雪球的速度開始爆發，對于廣大傳統企業來說，做好移動營銷將對企業的結構升級產生極大的意義。

　　定位即時需求

　　移動營銷可以借助背后所建立的信息數據庫和定位技術，通過對“時間、地點、人物”三要素的結合，推斷出用戶的即時狀態并進一步明確其當前的消費需求和可能的潛在需求。有這些數據支持，企業可以更加準確地研發產品和制定營銷內容。

　　定位群體需求

　　通過定位用戶的移動軌跡，可以知道用戶曾經去過哪些地方，那些地方是經常去的。通過這些軌跡就描繪出一張非常具有價值的“消費地圖”。企業可以根據“消費地圖”上所呈現的群體制定不同的宣傳內容，“消費地圖”不僅讓企業清晰地知道哪些是目標人群，而且根據不同的人群制定不同的宣傳內容。這樣的廣告投放目標不僅精準，而且非常個性化，符合不同的群體。

　　移動營銷相對于傳統營銷來說更加精準、實時，互動。它是未來營銷的主流方式，傳統企業要想在在轉型升級中“華麗轉身”，就得抓住先機。

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