隨著地板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，地板促銷(xiāo)活動(dòng)也開(kāi)始逐漸升級(jí)，今年，地板團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)也是地板企業(yè)進(jìn)行得較多的促銷(xiāo)活動(dòng)模式的一種，雖然團(tuán)購(gòu)帶來(lái)了一定的銷(xiāo)量但是弊端也是存在的。

    高端地板企業(yè)培養(yǎng)親民風(fēng)范

    知名的大型企業(yè)，本身已經(jīng)擁有一個(gè)高端的品牌形象，相應(yīng)的，其產(chǎn)品的定位和價(jià)格也屬高端，由于經(jīng)濟(jì)能力的差異，部分消費(fèi)者只能望而卻步。然而一旦發(fā)起團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，自然是會(huì)受到廣泛的追捧的，讓消費(fèi)者以低端的價(jià)格享受到高端的產(chǎn)品，盡顯親民的風(fēng)范。

    地板企業(yè)畢竟不能單一的服務(wù)某一個(gè)群體的消費(fèi)者，贏得所有消費(fèi)者的信賴(lài)才是成功的關(guān)鍵，偶爾的放低“姿態(tài)”讓更多的消費(fèi)者接近，更利于培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，從而穩(wěn)固品牌的地位。

    地板團(tuán)購(gòu)謹(jǐn)防掉價(jià)

    另外，對(duì)于部分躍躍欲試的中小地板企業(yè)，他們?cè)谏a(chǎn)能力和水平上并無(wú)欠缺，影響其整體發(fā)展的主要是品牌的建設(shè)。眾多的中小企業(yè)認(rèn)為價(jià)廉物美便是在競(jìng)爭(zhēng)中生存的依托，然而地板品牌成百上千，消費(fèi)者如何在眾多的品牌中找到自己心儀的呢?企業(yè)通常需要一系列的推廣來(lái)引起消費(fèi)者的注意，此時(shí)，團(tuán)購(gòu)可以說(shuō)是一個(gè)推廣與銷(xiāo)售兼具的步驟。團(tuán)購(gòu)以低于平常的價(jià)格面向消費(fèi)者，雖然在產(chǎn)品的單價(jià)上受到縮減，但是考慮到銷(xiāo)售的總量，綜合的利潤(rùn)一定是只增不減的。

    另外，盡管是不熟悉該品牌的消費(fèi)者，也因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)前期的宣傳認(rèn)識(shí)到這一品牌并對(duì)其產(chǎn)生適當(dāng)?shù)牧私猓瑸楫?dāng)前或者未來(lái)的地板消費(fèi)增加選擇的空間。品牌的價(jià)值在一定程度上是由消費(fèi)者決定的，定位再高端的品牌沒(méi)有能到消費(fèi)者的呼應(yīng)只能孤芳自賞，顯然是沒(méi)有價(jià)值的。反之，即使是平民的品牌，只要收到消費(fèi)者的喜愛(ài)，可以創(chuàng)造出無(wú)限的價(jià)值。

    總而言之，地板的團(tuán)購(gòu)不能夠狹隘的被判斷為產(chǎn)品的掉價(jià)，產(chǎn)品掉價(jià)只是一種手段，最終的目的加強(qiáng)品牌知名度的建設(shè)。并且掉價(jià)也只存在于產(chǎn)品的單價(jià)，企業(yè)追求的是綜合的利潤(rùn)，相對(duì)于“掉價(jià)”給企業(yè)帶來(lái)的積極影響，團(tuán)購(gòu)?fù)耆瞧放频纳怠?

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