地板團購，到底是掉價還是升值？

    隨著消費潮流的日趨先進，團購模式的發展已經完全成熟，在地板行業領域，更是一種具有影響力的商業活動，尤其是近幾年盛行的工廠團購。目前，部分地板企業已經成功舉辦過多次工廠團購，當然也有部分企業仍然無心參與，他們大多是考慮到了團購帶來的弊端：產品利潤縮水、消費者產生依賴等。然而反觀團購模式，這也不失為企業試水品牌建設的行為。

　　知名的大型企業，本身已經擁有一個高端的品牌形象，相應的，其產品的定位和價格也屬高端，由于經濟能力的差異，部分消費者只能望而卻步。然而一旦發起團購活動，自然是會受到廣泛的追捧的，讓消費者以低端的價格享受到高端的產品，盡顯親民的風范。地板企業畢竟不能單一的服務某一個群體的消費者，贏得所有消費者的信賴才是成功的關鍵，偶爾的放低“姿態”讓更多的消費者接近，更利于培養消費者對品牌的忠誠度，從而穩固品牌的地位。

　　另外，對于部分躍躍欲試的中小地板企業，他們在生產能力和水平上并無欠缺，影響其整體發展的主要是品牌的建設。眾多的中小企業認為價廉物美便是在競爭中生存的依托，然而地板品牌成百上千，消費者如何在眾多的品牌中找到自己心儀的呢?企業通常需要一系列的推廣來引起消費者的注意，此時，團購可以說是一個推廣與銷售兼具的步驟。團購以低于平常的價格面向消費者，雖然在產品的單價上受到縮減，但是考慮到銷售的總量，綜合的利潤一定是只增不減的。另外，盡管是不熟悉該品牌的消費者，也因為團購前期的宣傳認識到這一品牌并對其產生適當的了解，為當前或者未來的地板消費增加選擇的空間。品牌的價值在一定程度上是由消費者決定的，定位再高端的品牌沒有能到消費者的呼應只能孤芳自賞，顯然是沒有價值的。反之，即使是平民的品牌，只要收到消費者的喜愛，可以創造出無限的價值。

　　總而言之，地板的團購不能夠狹隘的被判斷為產品的掉價，產品掉價只是一種手段，最終的目的加強品牌知名度的建設。并且掉價也只存在于產品的單價，企業追求的是綜合的利潤，相對于“掉價”給企業帶來的積極影響，團購完全是品牌的升值。

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