作為國民經濟基礎產業的家居行業，其整體發展水平逐漸成為衡量人們消費習慣和品質追求的重要標準。而電子商務的崛起，使人們的消費習慣以及接收訊息的渠道發生了潛移默化的變遷，逼迫傳統家居企業重新尋找突破性的市場出路。據家具銷售商聯合會會長李俊明公開表示，5年內，家具行業零售額至少有40%會在線上完成，而網絡媒體渠道，會直接影響著消費者對“諸侯紛戰”時期的各家居品牌的認知。

    美式家具風潮品牌文化營銷成新思路

    在當下可以用“寒消春至”來形容家居行業走勢的緊要關頭，縱觀家具企業為博得消費者親賴，用盡渾身解數卻難分勝敗。但論及取得跨越性成果的，就不得不提到當下火熱的美式家具品牌：巴里巴特美式家具。巴里巴特憑借多年來對產品品質的專注以及品牌文化的積淀，不斷贏取了消費者的青睞。

    據筆者了解，巴里巴特美式家具品牌依托自身美式家具所獨具的美國文化底蘊，在近半年連續開展了多場微博互動有獎活動，用文化內涵來引起目標群體的共鳴，與消費者形成了有效溝通。很多消費者表示，他們對于巴里巴特倡導的美式文化正能量十分看好，也非常愿意關注這種類型的網絡信息。有市場營銷專家表示，如今國內消費者不再是思維單一的群體，反而面對激烈競爭的市場環境，消費者更愿意青睞那些在產品品質和品牌文化都有所表現的優秀品牌。

    美式家具被家居消費者認可并得到眾多網友的喜愛并非偶然。追溯巴里巴特品牌底蘊，其之所以能成為美式家具文化的引領者，并不是某個單一因素決定的，這更多來源于他們多年來對家具品質的卓越追求，以及對品牌文化的高度重視。

    巴里巴特美式家具，倡導家居“新貴式”生活，這與歐式傳統的高貴奢華氣息有相似卻又不大相同。原因在于巴里巴特新貴文化對歐式家居文化進行了傳承、發展，保持了家具上奢華、高貴的風格外，加深了對產品原材料的專注力，在設計方面也避免了一些現代家庭不喜歡的因素，反而加入新穎、時尚的設計。

    據了解，能夠同時在產品用料及工藝風格上都保持“奢侈”的家具品牌，并不多見，因為市場競爭的激烈，許多企業往往考慮成本而在某個方面進行妥協。巴里巴特認為，這種做法并不是消費者想要的。巴里巴特的獨特風格博得了消費者由心而發的贊譽，這從其近半年來多次創新互動營銷的成果上便能看出，消費者參與其活動是非常熱情的。

    目前國內家居市場中，“價格戰”屢見不鮮，一些家居品牌不僅為贏取“價格戰”而大力縮減成本、降低產品材質，更多也是忽略了文化上與消費者的共鳴。在當今家居消費時代，只懂得用價格吸引消費者的企業必然是曇花一現，隨著國內家居行業發展，消費者對這種“傻瓜式促銷”會越來越不買賬。反而，更多業內人士認為，能保持產品品質并在品牌文化方面有著獨特個性的品牌，才能贏得消費者、贏得市場，巴里巴特家具，不失為開啟這一新思路的引領者。

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