相對于其他建材產品，地板行業深層次的矛盾很多，也很明顯。產業鏈較短，同質化現象充斥于產品、品牌運營等方方面面，是行業根深蒂固的頑疾。當某家企業做鎖扣時其他企業馬上研發鎖扣技術，當某家企業做仿古時其他企業跟風，當有企業申請免檢時其他企業也申請，請代言人蜂擁而上，產品認證和馳名商標很常見。

    這兩年地板行業新興品牌影響較大的并不多，但是品牌知名度很大的企業都是很好地處理了同質化的問題。比如生活家，該企業在這方面做得比較好，巴洛克理念、手工仿古產品、新奢侈主義的主張等讓消費者耳目一新;還有上海的書香門地，其美學地板概念迅速區隔了和其它產品的差異，產品不是按照材種而是按照風格來定義。產品創新、理念創新是這些品牌崛起的強有力的支撐和保障。

    地板產品必須要突破風格老套的傳統概念，推出含金量高、競爭力強的優勢產品，以更細膩豐富的視角開發產品，靠科技領航。針對現在地板的同質化問題，提高科技含量是避免產品同質化的重要途徑，產品的賣點就是其獨特性，而這要靠科技來支撐，要做到“人有我有，人無我有”。

    隨著我國科技的突飛猛進，地板企業也應隨之提升自身的科研能力，力爭在地板同質化的困局里開拓出自己的騰飛之路。

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