距離“3·15”還有不到半個(gè)月的時(shí)間，但不少家居賣場(chǎng)和櫥柜商家紛紛提前打響了價(jià)格戰(zhàn)。櫥柜企業(yè)在激烈角逐當(dāng)前市場(chǎng)的同時(shí)，也需要注重挖掘新的市場(chǎng)空間。

    促銷活動(dòng)提前展開(kāi)

    “我們這次活動(dòng)的力度，絕對(duì)保證同品牌產(chǎn)品是全市**價(jià)。”某家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示。“我們"3·15"的活動(dòng)從3月1日開(kāi)始，一共持續(xù)16天，僅補(bǔ)貼費(fèi)用就達(dá)千萬(wàn)元左右。”另一家居賣場(chǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示。

    通過(guò)走訪多家賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，各大品牌經(jīng)銷商的促銷力度也不小。“在我們這里買家具，就可以享受5件5.8折、9件5.5折的折扣。”某家具品牌營(yíng)銷經(jīng)理表示。

    無(wú)論是紅星美凱龍、居然之家等線下綜合性賣場(chǎng)、櫥柜等家居建材品牌商家，還是線上平臺(tái)都從3月初開(kāi)始了促銷優(yōu)惠活動(dòng)。

    以消費(fèi)文化帶動(dòng)銷售

    業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，隨著電商、第三方平臺(tái)、品牌聯(lián)盟等多種營(yíng)銷模式的開(kāi)展，整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，促使賣場(chǎng)提前開(kāi)展“3·15”營(yíng)銷。

    中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)發(fā)布的1月全國(guó)家居建材景氣指數(shù)為86.92，環(huán)比下跌了17.18%，同比去年同期下跌了14.24%。這已經(jīng)是該指數(shù)連續(xù)第三個(gè)月下降。“在目前房地產(chǎn)可能出現(xiàn)下跌的預(yù)期下，將會(huì)導(dǎo)致剛性住房消費(fèi)者出現(xiàn)觀望情緒，今年建材家居市場(chǎng)并不樂(lè)觀。”中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示。

    “紅星美凱龍的收購(gòu)案已浮出水面，更多的重組兼并將在未來(lái)爆發(fā)。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈，“品牌號(hào)召力強(qiáng)、運(yùn)營(yíng)能力和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)好的賣場(chǎng)和商家，日子過(guò)得還是很好，而那些中低檔品牌則越來(lái)越"惱火"。”櫥柜企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，以消費(fèi)文化帶動(dòng)銷售，挖掘再裝修的市場(chǎng)。

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