不管任何個體的態度如何，互聯網已經在重塑整個世界。有人說，社交媒體時代，視線碎片化是種事實。在微博敲開“微營銷”時代大門后，微信的崛起將網絡營銷提升至更高層次，“朋友圈”里的“微商機”讓越來越多的企業嗅出財富的味道。

    不要忽略公眾賬號的真正價值

    就目前來說，很多櫥柜品牌企業為了達到宣傳的作用，經常利用微信群發推送信息。業內人士表示，群發確實是一個有效的傳播手段，如果我們總是將焦點放在群發的數量和頻次上，過分強調群發，就忘掉了內容和服務，忘掉了用戶的需求，和垃圾郵件和垃圾短信沒什么區別了，微信公眾賬號的真正價值很容易被湮沒。

    群發推送曾經一度是微信公眾平臺最吸引人的功能，甚至可以說，很多機構就是沖著這個功能而做微信營銷的。于是，微信公眾平臺迅速升溫，一時間信息泛濫，以至于微信開發團隊不得不出面引導。

    在微信5.0版本里，公眾賬號被區分為服務號和訂閱號，其中服務號的群發次數降低為每月一次，保留訂閱號每天一次的群發功能，但是將訂閱號進行折疊。總體而言，無論是服務號還是訂閱號都限制了群發推送(折疊大幅降低打開率)，這種變化讓很多櫥柜企業中從事微信營銷的人覺得無所適從。

    櫥柜企業要回到用戶互動的本質

    群發只是手段，內容和溝通才是關鍵。就信息推送而言，每天一次相當于報紙，一月一次相當于雜志，報紙和雜志各有特點，不以版面頻次定高下。重點在于，通過提供實用功能，讓櫥柜用戶主動參與互動，才是微信公眾賬號運營的關鍵。

    所以，暫時忘掉群發推送吧，回到品牌和用戶的關系上，系統思考賬號能夠給用戶提供哪些價值，通過什么吸引人，打動人，留住人，通過什么打造粉絲文化，加強粉絲之間的凝聚力?這些應該是微信營銷的重點。

    相對于零售日用品，櫥柜產品更具體驗性和售后服務性，這點決定了櫥柜企業在移動互聯網上的營銷不僅僅是產品的營銷，還涉及到企業理念、產品展示、產品視覺體驗、產品文化、售后服務介紹等一系列的宣傳。

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