電商是這幾年來(lái)備受關(guān)注的熱點(diǎn)話題，線上產(chǎn)生的巨額業(yè)績(jī)也讓各行各業(yè)的商家眼紅不已。櫥柜行業(yè)在電商之路上尚未有真正成功的模式可言，O2O是目前相對(duì)受認(rèn)可的一種模式。不過(guò)櫥柜企業(yè)要引入O2O模式，還需要注意很多細(xì)節(jié)問(wèn)題。集中資源運(yùn)作個(gè)別市場(chǎng)

    很多的家居商家為了達(dá)到立竿見影的效果，或者為了防止流量浪費(fèi)(全國(guó)各地的流量都會(huì)涌入網(wǎng)站)，或?qū)2O的理解不夠深刻，剛觸電就全國(guó)鋪開，也很容易導(dǎo)致半身不遂。400萬(wàn)的廣告費(fèi)哪怕是面向一個(gè)一線城市，都不能稱之很足，更何況是面向多個(gè)城市或者全國(guó)。

    流量在變現(xiàn)的過(guò)程中，櫥柜運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和落地團(tuán)隊(duì)之間的對(duì)接最為重要，在前期雙方的信任感沒有建立起來(lái)之前，更應(yīng)該把有限的運(yùn)營(yíng)人員，集中在一個(gè)或有限個(gè)城市進(jìn)行對(duì)接，讓個(gè)別城市先運(yùn)作起來(lái)。

    很多的品牌商簡(jiǎn)單理解為，只要把流量分配到各地門店即可，卻忘記了另外一個(gè)事實(shí)，就是各地門店的轉(zhuǎn)化能力。流量的分配權(quán)一定要控制在運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)手中，根據(jù)各地門店的轉(zhuǎn)化情況予以控制和考核，誰(shuí)的轉(zhuǎn)化率高，流量就分配給誰(shuí)，而不是放任流量的自然分配。

    建立完善的流量轉(zhuǎn)化漏斗

    O2O雖然是簡(jiǎn)單地從線上到線下，網(wǎng)站推廣和門店銷售，這兩項(xiàng)基本功很好練。但關(guān)鍵的問(wèn)題是，櫥柜企業(yè)如何把進(jìn)入網(wǎng)站的流量，導(dǎo)入線下門店。以及在導(dǎo)入的過(guò)程中，究竟是哪個(gè)團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行出了問(wèn)題，處罰哪個(gè)團(tuán)隊(duì)，提升哪個(gè)環(huán)節(jié)等，這些都需要有一個(gè)完善的流量漏斗。

    很多的觸電企業(yè)并沒有做好完整的流量轉(zhuǎn)化漏斗，而是憑借最終的銷售業(yè)績(jī)來(lái)衡量各個(gè)環(huán)節(jié)的工作業(yè)績(jī)，予以決定投放和考核，看似公平實(shí)則不辨是非，從而導(dǎo)致內(nèi)部矛盾的激增。

    以上幾點(diǎn)都是現(xiàn)有電商模式中存在的明顯問(wèn)題，櫥柜企業(yè)要順利走上電商之路，還需要仔細(xì)做好應(yīng)對(duì)，注意規(guī)避這些問(wèn)題。

    避免打亂原有價(jià)格體系

    某家居巨頭以及天貓上的部分商家，雖然引入了O2O，稱之為線上看價(jià)格，線下做體驗(yàn)，但實(shí)際操作過(guò)程中你會(huì)發(fā)現(xiàn)，線上的運(yùn)營(yíng)人馬為了自身的利益，他們會(huì)勸說(shuō)消費(fèi)者在線下單，有些消費(fèi)者經(jīng)不住游說(shuō)，會(huì)在網(wǎng)上下單，這與規(guī)則制定者本意相違。

    他們對(duì)于想到線下體驗(yàn)的消費(fèi)者的說(shuō)辭是，線上和線下的款式不同，線上更優(yōu)惠。不論這個(gè)說(shuō)辭是真是假，給用戶造成的感覺就是很混亂。如果櫥柜電商采用這種模式，沒有及時(shí)協(xié)調(diào)好線上線下的寫作，那么原本是想通過(guò)把用戶引入線下體驗(yàn)店，通過(guò)體驗(yàn)來(lái)提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，減少退單率以及避免沖擊到其他經(jīng)銷商的利益，就會(huì)因?yàn)閮?nèi)部利益而沖擊了美好的愿望。

    一些不聽游說(shuō)的消費(fèi)者去到了線下體驗(yàn)店，線下的銷售又會(huì)想盡辦法游說(shuō)你成交，并且稱線下成交更為優(yōu)惠、款式不同步……兩幫人馬為了爭(zhēng)奪客戶，手頭都會(huì)有一定的折扣權(quán)限，于是便會(huì)出現(xiàn)線上和線下死磕的局面，同樣會(huì)打亂原有的價(jià)格體系。

    營(yíng)銷資金投入正確渠道

    做B2C的人都很清楚，什么位置的流量進(jìn)入了哪個(gè)頁(yè)面，最終是否有成交，成交了哪個(gè)產(chǎn)品，在天貓的后臺(tái)都能跟蹤得到，這樣可以及時(shí)針對(duì)流量的引入位置，以及著陸的產(chǎn)品進(jìn)行分析調(diào)整，使得ROI(投資回報(bào)率)**。

   
    如若把流量引入線下，線上不成交，那網(wǎng)站上所能得到的數(shù)據(jù)僅僅為UV(頁(yè)面訪問(wèn)量)、PV(獨(dú)立訪客訪問(wèn)數(shù))、跳出率及頁(yè)面到達(dá)率等不具有營(yíng)銷性的數(shù)據(jù);據(jù)說(shuō)很多的電商公司僅僅根據(jù)這幾項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)考核投放團(tuán)隊(duì)的業(yè)績(jī)以及渠道的投入預(yù)算。

    這樣的統(tǒng)計(jì)和考核是非常不科學(xué)的。做網(wǎng)絡(luò)廣告投放的營(yíng)銷人都知道，不同渠道的流量?jī)r(jià)值是不同的，同一個(gè)搜索引擎來(lái)的流量，不同的詞引進(jìn)來(lái)的轉(zhuǎn)化率也是不同的。因此僅僅從這些不具有營(yíng)銷性的數(shù)據(jù)來(lái)決定投放預(yù)算，往往都帶有很大的盲目性。所以櫥柜企業(yè)在進(jìn)行電商營(yíng)銷的推廣宣傳之時(shí)，必須要把資金投對(duì)渠道。

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