衣柜行業競爭激烈，提及衣柜行業品牌營銷，其中最直觀的莫過于廣告營銷，此外，隨著新一代消費者的崛起，體驗營銷也開始流行起來。

    廣告營銷更具直觀性

    廣告營銷之所以仍然是一種潮流而未衰落，主要在于其直觀性，以及消費者了解品牌和產品的直接性。當然，這也是企業資金投入相當多的環節。根據目前的走勢，衣柜企業的廣告營銷呈現出愈演愈烈之勢，其競爭的區別點已集中在廣告創意的殺傷力和媒介購買的有效組合兩個方面。

    衣柜行業明星代言多

    明星代言，在家居建材行業中可以說是絕對的潮流營銷方式，企業選用明星做品牌代言的現象也是較為常見的。盡管明星代言的費用相當較高，但是包括衣柜在內的家居建材企業仍然熱衷于此。原因在于明星后面凝聚著一大批粉絲，而且明星的名人效應能給品牌帶來更大的傳播影響力，確實可以在消費者中掀起不小的波瀾，激發購買力。

    觀目前衣柜行業的代言情況，先有“箭牌+朗朗”、“舒淇+索菲亞”后有“歐琳+張亮”等模式。預計接下來將陸續有衣柜企業邀請明星代言，也可能展開自我造星的行動，借知名人士的個人形象傳遞企業品牌。

    體驗營銷漸流行

    體驗式營銷是近年來家居建材業終端賣場較為流行的營銷方式，經過近幾年的發展和不斷改進，體驗式營銷已逐漸走向成熟，只是能夠實施這項計劃的企業并不多，對資金和人員的考驗比較大。

    而在衣柜行業，隨著市場競爭加劇，排列在一線陣營的體驗館也隨之風聲乍起，從專賣店、到旗艦店、到體驗館，既是一個終端銷售的發展歷程展現，同時也是多樣化組合的形式。這種體驗館將商場店面、展廳布置成模擬的家居館，將產品融入其中，包括相關飾品和配件，使消費者在參觀時感同身受，能夠了解衣柜產品的功能，體驗到產品帶來的舒適感，受到企業品牌文化和所主張生活理念的影響，從而對促進消費者的購買需求將更有力度。

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