衣柜行業的廣告競爭、明星代言已經讓不少企業大耗元神，而軟性傳播是展現衣柜品牌軟實力的重要工具，主要是通過一些品牌故事、裝修日記、售后服務、銷售過程等故事性記錄進行品牌傳播。

    軟性宣傳講究恰到好處

    軟性傳播與硬廣最根本的差異，就是軟性傳播具有硬廣所沒有的親和力。相對于硬廣的強迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費者愿意閱讀。這里最關鍵的在于軟性內容的敘述上，如果軟文以消費者的真實感受為基礎，同時把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動消費者。

    在當下“手機控”為主導的時代，衣柜品牌的軟性傳播雖然發表在一些行業網站、官方網站，甚至平面媒體上，但如果沒有移動互聯技術的擴散式傳播，其效果也會大打折扣。因此，不管軟性傳播內容多么吸引，也要藉由這些新媒體實現更大范圍內的品牌擴散。

    軟性宣傳的兩個關鍵點：

    制造新聞點：為企業進行炒作幾乎已經是任何企業的共識，就連中小企業都知道新聞炒作的好處。但問題是如何進行炒作，翻開報紙，我們可以發現，為企業家們臉上貼金的文章已經泛濫成災。如果炒作僅僅流于一般形式，根本就難以引起注意，找到一個好的新聞點，是炒作成敗的關鍵所在。

    要持之以恒：在傳播泛濫的今天，一篇兩篇文章，根本就是撓癢癢。要把軟性宣傳作為一項常規的工作來抓，衣柜企業的形象決不是一朝一夕就能建立的，只有連續不斷的出現在公眾的視眼，發表到一定的數量，才會產生從量變到質變的效應，衣柜企業的良好形象才會有可能根深蒂固。

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