在國家對房地產市場調控打壓以及木門行業內部競爭白熱化的雙重壓力下，木門企業之間爭鋒相對、黑云壓城，隨著城鎮化步伐的加快，許多品牌企業紛紛抓住機遇進行渠道下沉，不斷招兵買馬，占據一二線市場、進軍三四線，搶占市場份額，但是攻克鄉鎮市場并不是那么容易，木門企業還需要因地制宜、謹慎對待。

    城鎮化建設是中國經濟發展長久持續的動力，據官方資料顯示，到2020年前，中國的城市居民在其大約14億的總人口中的比例將從目前的53.7%增加到60%，也就是說城鎮化進程將達到60%。隨著國內城鎮化，木門市場的消費潛力不可估量。

    并且小城鎮也存在富裕群體，他們的消費觀念跟城市的不同，消費比較理性，更注重品質和實惠的價格。因此，木門行業需要根據這些消費群體的特征把握這個新的機遇，農村城鎮化必定會使人們對家居提出新的要求，他們需要高質量高性價的木門產品，木門行業新的商機到來。

    木門企業想要將品牌擴張到全國鄉鎮市場，還需要有一個有點到面的擴張過程，先選取幾個經濟相對較好、品牌意識相對高的使用“點”，根據消費者的特征因地制宜投放產品，以及制定相應的營銷方案，如果達到預期效果，就將“點”延伸到“面”，將品牌產品進行擴大范圍的投放。

    還需要注意的是，農村消費群體跟城市的消費群體還是有區別的，企業在進行渠道下沉前應該有新的營銷理念。對自己品牌的定位、價格、促銷方式等做一個改變，適應農村市場。對于農村城鎮化的市場，木門產品成本不能太高，質量要可靠，售后要有保障，要有性價比比較高的木門產品。這是木門行業發展的一個難點，但也是木門市場的一個契機。

    到目前為止，物流是木門行業發展的**瓶頸，由于木門屬于大件物品，具有易損、不可拆分、扁平等特點，移動或受力不均等外界因素均能導致其受損或破裂，這些特點都給運送增加難度，木門企業要想進行渠道下沉，先解決物流運送問題是一個大的突破要點。

    雖然城鎮化建設給木門市場帶來了新的機遇，但是木門企業不能夠盲目擴張，先找準自身定位，分析企業是否適合進行渠道下沉，再因地制宜制定鄉鎮發展戰略，搶占市場也要先有一個步驟。

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