在地板市場上，幾乎每一件產品都貼有“******”、“中國名牌”、“國家免檢產品”等標簽，消費者以為貼有這些標簽的產品品質一定有保障，殊不知，這只是地板產品必有的一個“行頭”，“馳名商標”的出鏡率已經到了失控的地步。

    許多企業將馳名商標用于廣告和宣傳，在披著“權威認證”的不合法外衣下，給企業產品冠上榮譽稱號附加值，消費者因此被誤導。近幾年，在地板行業，進行馳名商標申報的人也比比皆是。

    去年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了關于修改商標法的決定，這是商標法自1982年制定以來的第三次修改，修改后的新商標將于2014年5月1日起實施。

    《新消法》規定：禁止生產者、經營者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他的商業活動。

    “馳名商標”不能再用于地板品牌的廣告宣傳，規定的出臺整頓了地板行業的規范的同時，也給地板行業帶來了一個挑戰：褪去了這一層鮮艷的外衣，地板企業該如何發展，如何獲取消費者的“芳心”？

    “國家免檢”、“中國名牌”、“******”被地板行業稱為“三大榮譽”，而現在相繼被叫停，地板企業還需要做實品牌，以質取勝才是關鍵。

    “******”的確是企業打廣告的有效手段，一些消費者看到馳名商標標簽，以為有權威的官方認證，購買時會放下戒備的心理。但是對于一些地板的大品牌企業來說，馳名商標的標簽已經可有可無了，品牌的知名度和美譽度就是讓消費者放心的認證。

    產品可以山寨、馳名商標可以泛濫，但是品牌卻是永遠無法被模仿的，品牌就是冠加在產品身上的附加值。現在的消費者品牌意識有很大的提高，在地板行業的發展過程中，地板企業應該努力建設品牌，提高品牌的知名度。

    對于沒有知名度的地板品牌而言，即使貼有馳名商標標簽也沒有什么意義；對于有知名度的地板品牌，即使沒有馳名商標也一樣能夠打開市場。

    品牌是一個企業生存的“生命”，品牌的光環是永遠無法被取締和超越的，要想走得更遠，地板企業還需要想辦法把品牌做大做強，走品牌化發展的道路。

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