目前，地板行業(yè)已經進入了品牌競爭的階段，在這一時期，消費者對于地板的認知度有了一個質的提升。而今年五月一日將正式實施新商標法。　“馳名商標”不能再用于地板品牌的廣告宣傳，規(guī)定的出臺整頓了地板行業(yè)的規(guī)范的同時，也給地板行業(yè)帶來了一個挑戰(zhàn)：褪去了這一層鮮艷的外衣，地板企業(yè)該如何發(fā)展，如何獲取消費者的“芳心”?
 

　　馳名商標被諸多商家用“濫”

 
　　在地板市場上，幾乎每一件產品都貼有“******”、“中國名牌”、“國家免檢產品”等標簽，消費者以為貼有這些標簽的產品品質一定有保障，殊不知，這只是地板產品必有的一個“行頭”，“馳名商標”的出鏡率已經到了失控的地步。

 
　　許多企業(yè)將馳名商標用于廣告和宣傳，在披著“權威認證”的不合法外衣下，給企業(yè)產品冠上榮譽稱號附加值，消費者因此被誤導。近幾年，在地板行業(yè)，進行馳名商標申報的人也比比皆是。
 

　　《新消法》規(guī)定：禁止生產者、經營者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他的商業(yè)活動。
 

　　“國家免檢”、“中國名牌”、“******”被地板行業(yè)稱為“三大榮譽”，而現在相繼被叫停，地板企業(yè)還需要做實品牌，以質取勝才是關鍵。
 

　　馳名商標或將退居歷史舞臺
 

　　“******”的確是企業(yè)打廣告的有效手段，一些消費者看到馳名商標標簽，以為有權威的官方認證，購買時會放下戒備的心理。但是對于一些地板的大品牌企業(yè)來說，馳名商標的標簽已經可有可無了，品牌的知名度和美譽度就是讓消費者放心的認證。
 

　　產品可以山寨、馳名商標可以泛濫，但是品牌卻是永遠無法被模仿的，品牌就是冠加在產品身上的附加值。現在的消費者品牌意識有很大的提高，在地板行業(yè)的發(fā)展過程中，地板企業(yè)應該努力建設品牌，提高品牌的知名度。
 

　　對于沒有知名度的地板品牌而言，即使貼有馳名商標標簽也沒有什么意義;對于有知名度的地板品牌，即使沒有馳名商標也一樣能夠打開市場。
 

　　品牌是一個企業(yè)生存的“生命”，品牌的光環(huán)是永遠無法被取締和超越的，要想走得更遠，地板企業(yè)還需要想辦法把品牌做大做強，走品牌化發(fā)展的道路。

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