往年，地板企業(yè)都會推出很多新概念、新產品，宣傳噱頭屢見不鮮。而這兩年，家居賣場里的地板專賣店打折促銷成了長年宣傳點，一些品牌還逐漸淡出了家居市場。地板行業(yè)之間品牌的競爭愈加激烈，加上如今消費者對地板環(huán)保性越來越高的要求，對于地板企業(yè)而言，如何適應市場、適應消費者，以及品牌的建設，都需要仔細思考和應對。地板企業(yè)路在何方?需要在哪些方面進行革新?

    競爭加劇的地板行業(yè)

    通過一段時間的發(fā)展，國內地板行業(yè)早已從上世紀的“短缺性市場”發(fā)展到“過剩性市場”，發(fā)生了從“企業(yè)主導市場”到“市場主導企業(yè)”的根本逆轉，并由地板行業(yè)同質化競爭而導致各種危機。加上受到房地產影響，即使在剛性需求被充分釋放之后，地板市場盡管也走向旺季，可僧多粥少之下，不少地板品牌依舊吃不飽。

    市場競爭加劇  地板行業(yè)或將“革新”以對

    并且因為原材料成本上升、人工成本上升及人民幣升值，外銷型的地板企業(yè)近來日子也不是那么好過，地板出口受到很大程度沖擊。于是，受到國際經濟形勢的影響，再加上一些地板企業(yè)的議價能力不強，很多企業(yè)利潤變薄，風險加大。外銷出現困難，又迫使部分外銷企業(yè)轉戰(zhàn)內場，更加加劇了國內地板行業(yè)競爭的白熱化。

    德爾地板總經理王志明表示，從今年五一活動就能看出競爭的激烈：“很多企業(yè)紛紛打起價格戰(zhàn)，并且開展各式各樣的促銷活動以吸引消費者眼球。”除此之外，歐寶地板北京分公司總經理王永鋒認為，地板銷售渠道分化嚴重也是加劇行業(yè)競爭的原因之一。“傳統(tǒng)渠道受到沖擊，銷售越來越分散，企業(yè)如果遺漏了其他渠道，就會有不小的損失。”

    環(huán)保問題更受到關注

    質檢行業(yè)對于地板環(huán)保是否達標的檢測已經成了不少地板品牌的一道坎。甲醛超標、品牌曝光、質量黑榜等一系列問題，一直都是困擾地板行業(yè)發(fā)展的關鍵性問題之一。數年以來，這塊兒陰云總是籠罩著地板行業(yè)的市場，也讓許多關注環(huán)保健康的消費者對于木地板不得不敬而遠之。中國木材與木制品流通協(xié)會木地板流通專業(yè)委員會在2013年年末宣稱，將在2014年推進地板企業(yè)等級劃分制，而其中環(huán)保等級評定將是劃分企業(yè)等級的重要依據。

    之所以地板行業(yè)中的曝光投訴事件會頻繁發(fā)生，其原因即在于許多地板商家缺乏責任意識，在生產制造的過程中沒有嚴格把關，地板門檻過低，也導致很多企業(yè)技術不到位，難以控制甲醛含量。宜華家居副總陳少鋒表示，作為地板生產企業(yè)，最需要保證的就是木材的質量和制作工藝，并且一定要自我檢測。“宜華的地板木材都是出自宜華自有林地，并且在生產過程中嚴格把關，堅持全部環(huán)節(jié)自己生產，以確保環(huán)保和質量的達標。”除了企業(yè)缺乏自束能力以外，行業(yè)標準的缺失和落后，也一直是造成市場混亂的關鍵。同時監(jiān)督力度和約束力的缺乏，也讓某些地板企業(yè)夸大自己產品的環(huán)保性能。歐寶地板北京分公司總經理王永鋒告訴北京晨報記者，通行標準的漏洞，讓很多環(huán)保產品五花八門，難以分辨。“新的等級評定和新環(huán)保法的出臺，對于地板企業(yè)的規(guī)范有著更好的督促作用。”

    企業(yè)開展營銷新策略

    在競爭激烈的當下，企業(yè)務必會開拓新的營銷策略。隨著地板行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，消費者對于地板產品的認知程度也在不斷地加深，千篇一律的地板產品樣式已經不能夠滿足消費者的需求。歐寶地板北京分公司總經理王永鋒告訴記者，如今，歐寶地板在產品線上先解決可選性問題，讓產品多元化。“無論是材質還是樣式，都要進行革新。”如今市面上出現了不少材質另類、功能強大的地板，面對當下地板原材料木材資源的稀缺以及其價格愈漸上漲的態(tài)勢，地板企業(yè)采用新材料來代替木材也在一定程度上緩解了木材資源的壓力。

    此外，每個企業(yè)都在大力開展各種營銷渠道，甚至已發(fā)展到微博、微信的營銷。當問及因為生產投入資金的加大和營銷難度的上升，是否會影響最終地板銷售價格使其上漲，歐寶王永鋒認為，雖然投入的資金有所上漲，但正是通過前期的投入，后期的產出也會增大，銷售的機會也同樣加大，價格方面，消費者不必有過多擔心。

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