今年以來(lái)，由于全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)持續(xù)降溫，在“金三銀四”這個(gè)豐收的季節(jié)，地板等家居建材業(yè)績(jī)并沒(méi)有如理想的那般，隨著全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷狀態(tài)仍在延續(xù)，或許房地產(chǎn)的拐點(diǎn)已露端倪，建材家居市場(chǎng)受樓市沖擊影響亦開(kāi)始顯現(xiàn)。
 
 
　　房市沖擊初樓端倪 地板等建材家居市場(chǎng)走低

 
　　數(shù)據(jù)顯示，本月BHI先行指數(shù)“經(jīng)理人信心指數(shù)”與上月環(huán)比下降55.54點(diǎn)，與去年同比下降17.80點(diǎn)。秦占學(xué)分析，這一類似PMI的指數(shù)大幅走低，使其感到建材家居市場(chǎng)的陣陣涼意。
 

　　5月建材家居市場(chǎng)花樣繁多的促銷招數(shù)并未完全拉動(dòng)新房裝修市場(chǎng)，“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延。加上商品房庫(kù)存消化周期變長(zhǎng)，導(dǎo)致一部分建材家居企業(yè)的工程承包單量(開(kāi)發(fā)商精裝修、送家具等業(yè)務(wù))直接下降;其次，信心層面來(lái)看，開(kāi)發(fā)商資金鏈日漸趨緊，去庫(kù)存壓力增大，短期內(nèi)對(duì)未來(lái)信心減弱，這直接導(dǎo)致建材家居市場(chǎng)對(duì)未來(lái)預(yù)期走低。
 

　　全國(guó)建材家居景氣指數(shù)，簡(jiǎn)稱BHI。由商務(wù)部和中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布，通過(guò)采集各建材大賣場(chǎng)的營(yíng)業(yè)面積、每月的營(yíng)業(yè)額、每月顧客人數(shù)、每月的就業(yè)人數(shù)等數(shù)據(jù)，得出綜合反映全國(guó)建材家居市場(chǎng)景氣情況的指數(shù)，是目前國(guó)內(nèi)反映全國(guó)建材家居賣場(chǎng)的權(quán)威報(bào)告。
 

　　多元化讓“品牌”先行
 

　　秦占學(xué)指出，形勢(shì)不佳必然會(huì)導(dǎo)致建材家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)應(yīng)該在把握產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)的基礎(chǔ)上，采用多元化的競(jìng)爭(zhēng)方式，深挖二次裝修、老房改造的可能性，以期在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

 
　　地板行業(yè)已經(jīng)步入21世紀(jì)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。隨著信息的發(fā)展和推廣，地板企業(yè)依靠傳統(tǒng)的固定模式打天下的營(yíng)銷方式更難收效。而多元化的營(yíng)銷方式可以促進(jìn)品牌認(rèn)知，得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。
 

　　對(duì)于地板企業(yè)而言， 必須讓自己的品牌更加多元化、更加立體化、更加切合客戶需求，為企業(yè)自身的營(yíng)運(yùn)注入信息時(shí)代的新活力。

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