縣城成網(wǎng)購(gòu)新勢(shì)力，地板企業(yè)“渠道下沉”新主張 最近幾年，“城鎮(zhèn)化”一直是國(guó)家建設(shè)的大方向，“渠道下沉”也成為國(guó)內(nèi)家居建材企業(yè)最熱門的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之一。相對(duì)于大城市趨向飽和的市場(chǎng)狀態(tài)，小縣市無(wú)疑是企業(yè)未來發(fā)展的必爭(zhēng)之地。然而，據(jù)行業(yè)知名網(wǎng)站的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：許多企業(yè)在制定發(fā)展規(guī)劃時(shí)，往往對(duì)縣城的消費(fèi)狀態(tài)存在誤解，其中一點(diǎn)就是對(duì)消費(fèi)方式的錯(cuò)判。

    城鎮(zhèn)網(wǎng)購(gòu)能力趕一線城市

    在2013年，淘寶網(wǎng)發(fā)布了《全國(guó)縣域地區(qū)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》，該報(bào)告指出，縣級(jí)市場(chǎng)正在成為網(wǎng)購(gòu)的主要驅(qū)動(dòng)力之一，并且，縣城網(wǎng)購(gòu)的力量已經(jīng)超過了一二線城市。其實(shí)，早在2012年，淘寶網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)城市網(wǎng)購(gòu)發(fā)展環(huán)境報(bào)告》中就顯示，2012年上半年，五六線網(wǎng)購(gòu)城市的新增用戶數(shù)同比2011年翻番，尤其是六線城市，增幅達(dá)150.6%。

    縣城網(wǎng)購(gòu)成趨勢(shì)  地板業(yè)渠道下沉抓商機(jī)

    其中，“小縣城”和“大城市”比較：縣域人均花5628元進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，比一二線城市多了近1000元;而每網(wǎng)購(gòu)的100元中，縣城有57元是因網(wǎng)購(gòu)新增的，一二線城市只有39元。另外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，縣域人均網(wǎng)購(gòu)54次，而一二線城市人均網(wǎng)購(gòu)39次。由此可知，“小縣城”網(wǎng)購(gòu)能力完勝一二線城市。
然而，九正建材網(wǎng)了解到，許多企業(yè)往往會(huì)認(rèn)為縣級(jí)市場(chǎng)的群眾會(huì)比較傾向于實(shí)體店消費(fèi)，而不太會(huì)上網(wǎng)購(gòu)物。事實(shí)是，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)早在縣級(jí)城市普及。

    對(duì)此。有專家認(rèn)為，這種情況是由于縣域城市中產(chǎn)階層越來越多，購(gòu)買力正迅速增長(zhǎng)，而當(dāng)?shù)氐墓┙o水平卻還沒跟上，市面上很難找到消費(fèi)者想要的產(chǎn)品，因此網(wǎng)購(gòu)需求殷切。

    地板企業(yè)“渠道下沉”謀發(fā)展

    從前兩年的縣鎮(zhèn)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展情況來看，以縣域地區(qū)為代表的部分地區(qū)已經(jīng)發(fā)力。隨著“城鎮(zhèn)化”戰(zhàn)略的推進(jìn)，縣域地區(qū)的線下商業(yè)必將隨著網(wǎng)絡(luò)商業(yè)逐漸配套完善，形成線上線下共同發(fā)展的商業(yè)局面。家居建材行業(yè)由于先天限制，在電子商務(wù)上一向表現(xiàn)不積極。因此在城鎮(zhèn)化的線上推廣效果并不明顯。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。