6月19日，“走進(jìn)世界第五大國(guó)”營(yíng)銷峰會(huì)在北京隆重舉行，國(guó)內(nèi)**致力于探索年輕人消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷聯(lián)盟“年輕盟”正式宣告成立。不論是此次峰會(huì)中各行業(yè)“聯(lián)盟營(yíng)銷”的風(fēng)頭漸起，還是家居建材各企業(yè)“品牌團(tuán)”、“江湖同盟”等相繼組團(tuán)線上營(yíng)銷現(xiàn)象日益普遍，都足以證明“聯(lián)盟營(yíng)銷”正以“如日中天”之勢(shì)吸引著眾多企業(yè)的目光，企業(yè)間攜手共“營(yíng)”成為一種當(dāng)下最具效應(yīng)的營(yíng)銷模式。
 
 
　　攜手共“營(yíng)”成趨勢(shì)，歃血為“盟”原因大解密
 

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年**季度，國(guó)內(nèi)已具有一定規(guī)模的家居建材制造業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1496億元，相比去年同期增長(zhǎng)10.6%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額75.4億元，同比增長(zhǎng)10.2%，并且實(shí)現(xiàn)主營(yíng)活動(dòng)利潤(rùn)達(dá)到74.1億元，同比增長(zhǎng)9.1%。在這組數(shù)據(jù)背后，是越做越大的家居建材行業(yè)的“市場(chǎng)蛋糕”，由此只要地板具備過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)加以有力的市場(chǎng)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)將不再是“夢(mèng)”。

 
　　自行業(yè)發(fā)展以來(lái)，營(yíng)銷模式的創(chuàng)新成為困擾各企業(yè)的“緊箍咒”，讓不少企業(yè)為之頭痛。從上半年的發(fā)展情況來(lái)看，“微營(yíng)銷”、“事件營(yíng)銷”等都出現(xiàn)了新的發(fā)展，與此同時(shí)“聯(lián)盟營(yíng)銷”也因強(qiáng)大的集群效應(yīng)受到各企業(yè)的追捧。日前，除了國(guó)內(nèi)**營(yíng)銷聯(lián)盟“年輕盟”成立以外，建材行業(yè)CE-cloud建材云管理以及銷售平臺(tái)也成功上線。該平臺(tái)以泛家居建材聯(lián)盟展會(huì)第三方服務(wù)為中心，與各大地方性門戶網(wǎng)站形成戰(zhàn)略協(xié)同，通過(guò)工廠直供會(huì)、工廠砍價(jià)會(huì)、聯(lián)盟活動(dòng)，以及家居賣場(chǎng)活動(dòng)等，為廣大家居建材企業(yè)打造一個(gè)重量級(jí)的電子商務(wù)及聯(lián)盟營(yíng)銷平臺(tái)。

 
　　不難看出，聯(lián)盟營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷模式在當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境下，贏得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。一時(shí)之間，各企業(yè)都在以一種“團(tuán)聚之勢(shì)”以求攜手共“營(yíng)”，那么形成這一共“盟”發(fā)展的原因到底是什么呢?

 
　　歃血共“營(yíng)”原因之一：“泛家居”推動(dòng)品牌聯(lián)盟

 
　　隨著家居建材行業(yè)的發(fā)展，資源整合的步伐日益加快，“泛家居”概念由此應(yīng)運(yùn)而生。甚至有專家斷言，家居建材行業(yè)已經(jīng)大步進(jìn)入了“泛家居”時(shí)代，也就是說(shuō)對(duì)原有賣場(chǎng)進(jìn)行升級(jí)，除了家具、建材、家裝飾品的板塊以外，還引入其他各種休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，使非家居的業(yè)態(tài)達(dá)到40%以上。“泛家居”的市場(chǎng)模式使得整個(gè)行業(yè)發(fā)展開(kāi)始轉(zhuǎn)向家居主題，根據(jù)市場(chǎng)的這一變化，企業(yè)間跨界和整合的勢(shì)頭愈演愈烈。企業(yè)單純靠以前單一的產(chǎn)品模式，將難以適應(yīng)市場(chǎng)的新發(fā)展。
 

　　然而，從目前地板行業(yè)來(lái)看，能夠成功進(jìn)行產(chǎn)品延伸的企業(yè)還非常少。除了大自然家居等實(shí)力雄厚的企業(yè)將產(chǎn)品線從地板伸向衣柜、櫥柜以外，大部分企業(yè)還囿于技術(shù)、資金等各方面的原因，只能深耕于地板單一的產(chǎn)品線之中。因此，找企業(yè)合作聯(lián)盟，走品牌聯(lián)盟共“營(yíng)”之路就成為這部分企業(yè)的唯一選擇。從目前“江湖同盟會(huì)”等企業(yè)聯(lián)盟的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，品牌共謀發(fā)展，不僅使企業(yè)找到了“聯(lián)盟營(yíng)銷”這一新的營(yíng)銷模式，也使強(qiáng)者遇強(qiáng)之后產(chǎn)生了強(qiáng)大的品牌集群效應(yīng)，順應(yīng)了市場(chǎng)發(fā)展需求，企業(yè)也贏來(lái)了新的發(fā)展。

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