櫥柜品牌無文化 價格之戰難持久

2014-06-26來源:中國木業網熱度:18371


    近期,裝修市場步入淡季,櫥柜產品的銷量自然也受其影響從熱轉涼。但是市場的冷卻對于櫥柜企業來說自是只有害而無一例,所以,櫥柜企業的各種促銷活動再度活躍于市場。


    為了能在賣場上奪得更多的消費者,櫥柜企業會請明星前來為促銷活動助陣,就在近日某櫥柜品牌就請來了某熱播節目中的主持人坐鎮。當然,光有明星還不足以吸引足夠多的消費者,促銷的重頭戲永遠是低廉的價格。某家櫥柜企業在為自己的促銷做推廣時,就打出價格直降60%的宣傳語。


    在品牌效應越來越重要的當下,櫥柜企業的營銷策略仍是以價格戰為主,雖然不少櫥柜企業也愈加重視對品牌的塑造,但是企業所采取打造品牌的方式除了廣告之外并無其他,對品牌文化的培養更是無從談起。


    實際上,我國自古以來就是飲食大國,廚房文化在我國的發展可謂源遠流長。櫥柜企業若有心培養自身的品牌文化、打造品牌特色并不是難事,因為這片土地上有豐富的營養可供企業汲取、再利用。


    況且,現在外來的櫥柜文化也是紛繁多樣,櫥柜企業同樣可以借鑒其它成功品牌的運營方式,或是將時下的流行元素與傳統文化相結合,如今民族文化日益受到重視,中式風格也成為裝修風格中的新流行,櫥柜企業若能緊跟潮流,塑造出符合大眾口味又有別與其它企業的品牌文化,市場空間不但不會被壓縮反而還會擁有更多的市場份額。


    目前,市場也有人認為促銷可幫助企業吸納更多的消費者,也可幫助消費者享用高端的櫥柜產品是兩全其美的好事。但是,中國木業網通過調查,所獲得的信息并不是櫥柜企業借助促銷捕獲消費者的芳心,而是越來越多的消費者質疑櫥柜產品價格的含水量有多高。因為平時售價如此之高的產品,在促銷活動中的價格可以低到與一般的櫥柜產品無異,甚至還低于中低端的櫥柜價格。誰都知道商家不會做賠本的買賣,如此低的售價不禁令消費者產生懷疑。


    所以,中國木業網認為櫥柜企業再不重視培養自身品牌特色、充實品牌文化,一味地只想憑借價格來吸引消費者,最終也只會走向深淵而不是天堂。
   

    (本文屬中國木業網原創,如需轉載請注明出處!)

免責聲明:凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿和圖片涉及版權問題,請作者聯系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。