木門行業由來已久，甚至可以稱得上開辟國內產業進入國際競爭市場的“元老”之一，隨著技術的革新升級，我國木門行業的綜合實力不斷提升，但是在國際市場上的品牌形象卻已經被深深定位于低端階級。

    由于之前的木門企業只注重出口“量銷”，在營銷上走入了一個誤區：認為木門只是單次消費，是長期使用的產品，所以短期內“回頭客”很少，很難談及品牌忠誠度。因此，出口的木門一般都是以定牌加工中低端產品為主。在國際市場上，中國的木門以價格優勢獲得消費者，很少去建設品牌的內涵，國際市場對于中國的木門就一直保存著低端廉價的印象。

    但是隨著時代的發展，消費人群的需求已經發生了質的飛躍，現在的消費人群都比較注重生活的品質，而價格只是提供參考的次要方面，對于家居產品的選擇也趨于品牌化。

    但是國內的木門卻還沒有掉轉“船頭”，始終沒有將“量銷”轉變為“質銷”，品牌難以走向國際化，品牌的附加值低。長期以來，國際市場對于國內木門的這種低端廉價的思維定勢對我國木門行業的長遠出口發展很不利。

    而隨著國際進口門檻的提高、消費者品牌意識的增強，國內的木門企業越來越感到在國際市場上的發展顯得步履維艱，不注重品牌建設的弊端開始露出端倪。我國木門行業在經歷了多輪消費政策的刺激之后達到了發展的鍍金時代，在觸及天花板后又開始下滑。

    國際市場上，在剝去營銷的外衣，實打實的靠品牌角逐的市場競爭中，我國的木門企業明顯敗下陣來。同質化現象嚴重、產能過剩、成本壓力等，在這些發展中遺留下來的詬病面前，門企需要考慮的是怎么樣才能提高自身的核心競爭力。

    在品牌為王的時代，消費者有了新的需求、市場有了新的格局，木門企業不能再閉關守舊，需要適時調整發展策略，將品牌建設作為**要務。從以前的粗放式的生產經營朝著精細化的方向發展，通過創新研發新產品作為終端銷售的新增長點。

    中國木業網認為，價格已經不再是決定市場風向的最關鍵因素，品牌和服務這兩只手一起發力才能夠真正抓住市場。

    （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處！）

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。