進入移動互聯網時代，一切變化都在加快，快到你幾乎都來不及適應你的新習慣，你甚至會忘掉那些曾經陪伴你許久的東西。你知道嗎，北京市的電視開機率跌到30%以下，你會想象你的手機會三天不開機嗎?

    在我家里，電視機三天開一次機就不錯了，我有一哥們更絕，家里就沒電視，但卻有兩個pad，夫妻倆各一個。

    在這種情況下，用戶一天有較多時間花在移動終端的屏幕上，但是卻鮮見你的品牌，你的品牌離outman也就不遠了。品牌的基本概念是烙印，但是成天看不到你，何談烙印。

    很多地板企業通過傳統媒體天天強調“我的產品很好，我的質量多高，我的服務多優秀”，可是這種王婆自賣自夸的信息卻基本上入不了消費者的法眼。

    地板企業發展移動互聯網 三大危機顯現

    地板企業都是自己在講地板品牌，企圖通過控制媒體、買斷媒體的方式做傳播和推廣，殊不知你買斷的那個媒體卻逐漸在喪失影響力。

    終于，你會發現，這種傳播方式，未來將會出現危機。

    基于單一弱感知媒體的空轉

    危機之一 ，就是基于單一弱感知媒體的空轉。什么叫做弱感知媒體。你的潛在目標客戶看不都會看的媒體就是弱感知媒體。

    我中心時代的消費者

    危機之二，主要體現在消費者已經徹底進入了“我中心時代”。現在消費者對任何事物的判斷更傾向于其所了解的媒體或渠道，先前單一且壟斷的信息管道對消費者的影響力漸漸減弱。

    比如今年央視315的烏龍鬧劇，央視的“做新聞”方式，拉黑地板企業的手段在社會化媒體時代被廣泛質疑。當然，央視因為選擇“豬一樣”的隊友，也給大家帶來了歡樂。

    這也說明，消費者的判斷越來越不再傾向依靠單一媒體和渠道，消費者身邊有很多社會化媒體，微博、微信將發揮越來越重要的作用。

    微博上我們可以聽名人們的言論，權威人士的聲音，這種言論和聲音在某種程度上勝過你不知道名、不知道性的記者，前者是你天天關注的對象，他們已經變成你信息渠道的一部分，你對他們有信賴基礎。

    微信就更可怕，在微信上，我們是立足于強關系，我們看到的是朋友圈給我們提供的信息反饋，基于朋友的眾口鑠金，對你來說，黑的能變成白的，白的能變成黑的，原因是信息源疊加了基于親友的信任基礎。

    結果，消費者信息渠道的多樣性，社會化媒體的裹挾作用，導致權威媒體漸漸變成一種發聲管道之一，你說你的，我信我的，已經變成一種新媒體時代的常態。

    此時，消費者智商往往以“我”為基礎，商家如果還是以自我為出發點，進入不了消費者個體——“我”的時代，你的很多行為基本上都是白玩，自我娛樂而已。

    地板品牌指紋裝了潛在擴音器

    危機之三是基于過去行為的人肉、挖掘和二次擴音。我經常講一個概念就是地板品牌指紋，它如同很多罪案現場犯罪分子留下的指紋一樣，會成為你某一個時間節點的呈堂證供，假如你有過地板品牌不光彩的行為或事件。

    記住，在社會化媒體時代，你在社會上傳播的東西，說的話，表述的方式，你的語言、態度會沉淀下來，變成你的地板品牌指紋。

    如果地板企業沒有正確的地板品牌理念或營銷理念，這就會導致其銷售過程中出現動作變形。在消費者利益和地板企業利益決斷面前，有些地板企業選擇了后者，從此，這個地板品牌指紋就是變成了地板品牌污點，一旦有人洞察了案發現場，地板企業的公信力和地板品牌的形象力就會跌入萬丈深淵。

    這幾年，陸續吃過虧的地板企業恐怕我們數都數不過來。此時，我要奉勸地板企業的是，過去就在現在，過去就在眼前，地板企業要做到自重，讓地板品牌行為干凈些。

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