因涉嫌虛假宣傳、欺詐消費者，號稱“進口百年品牌”的“歐典”地板，日前遭媒體曝光——其德國總部根本不存在，產品是在國內生產。

這一消息引起我省消費者的震驚。我省地板市場上還有沒有類似“歐典”的產品在銷售？“歐典”事件對我省地板行業會產生怎樣的影響？

“歐字號”地板謹慎促銷

3月26日上午，記者在經銷家裝材料集中的濟南北園路上看到，原先很多商場醒目的“經典品牌，百年歐典”戶外廣告牌已不見蹤影，歐典產品也已撤柜停售。

“歐典撤柜都一個多星期了，誰讓它欺騙顧客呢。”一地板經銷商說。在該經銷商所在商場的其他樓層，記者發現歐朗、歐曼等其它幾個與“歐”字沾邊的品牌，被介紹為“總部在北京，生產基地在江蘇”，與“歐洲”、“德國”毫無瓜葛，且銷售人員出言謹慎。

在記者近一天的采訪中，只有一家自稱德國進口品牌的企業，底氣十足地亮明身份，主動給記者出示了生產企業委托授權書和海關進口貨物報關單原件。

“原裝貨”不足5%

中國木材流通協會山東地板服務中心主任彭力爭告訴記者，消費者之所以認歐洲品牌，認德國產地，主要是由于強化地板是上世紀90年代從德國傳入我國，國家對地板的一些標準也參照了歐洲標準，所以“歐洲”、“德國”才成了百姓心目中好地板的標志。實際上，過去一些號稱歐洲品牌的地板與歐洲根本不沾邊。

“哪里有那么多原裝進口貨？”在富雅地板商場，國內某品牌地板代理商姚女士告訴記者，目前在地板行業，貼牌生產早已是公開的秘密。許多名牌地板并沒有自己的生產廠，而是由一個企業生產，然后貼牌銷售。比如與歐典有合作協議的吉林森工，就同時為十幾個品牌生產。盡管“出生地”相同，但產品一姓“歐”，便會身價倍增：同樣的地板，在定價上，如果用“德國標準”，會比用國內的牌子高出30%左右。

彭力爭介紹，山東市場真正的進口地板所占市場份額不過5%左右。而且由于運輸、關稅等成本因素，這些產品在國內市場售價很高，并不是市場銷售的主流產品，代理商只是為了表明身價。目前占市場主流的還是國產地板，其中，山東地產地板約占25%左右，其他70%左右的產品產地為北京、上海、江蘇等。

消費者更加小心

記者了解到，目前省內大部分建材市場已暫停銷售歐典地板，曾經銷售過該產品的商場，已經開始為預訂或購買了歐典地板但尚未安裝的消費者退單。對于已經安裝使用了歐典地板的消費者，部分商家承諾：如果出現質量問題，將給予先行賠付。

盡管如此，歐典事件卻影響到消費者選購其他品牌地板時的信心。“歐典頭上光環無數，都是假的，我們還敢相信誰呢？”在銀座家居挑選地板的金先生說。商場促銷員告訴記者，這兩天許多消費者在選購進口地板時，不再相信口頭介紹和宣傳材料，而是要求店方提供相關產品的檢驗證明、海關報關單等。省工商局12315申訴舉報指揮中心負責人劉勝利告訴記者，近期很多市民撥打12315咨詢，除詢問有關歐典品牌的事情外，不少消費者對地板品牌的信譽進行質疑。

“現在很多顧客持幣觀望，舉棋不定。”地板代理商姚女士說，原本3月份是銷售旺季，但上周產品銷量卻接近一年中的**點！記者注意到，許多地板銷售商都打出了“六折銷售”、“真誠回報顧客直降30元”等優惠，有一家高檔地板企業甚至把價值上千元的摩托車當作了贈品。

“板子打在歐典身上，痛的是整個地板行業。”彭力爭認為，歐典事件是個導火索，虛假宣傳、質量低劣的地板最終要被市場淘汰。

但在山東市場，這種影響也有積極的一面。據了解，目前省內地板生產企業50多家，年產值在5000萬元以上的大企業不到10家，大多數都是中小規模。全國地板行業質量免檢品牌近60個，卻沒有一個來自山東。彭力爭認為，主要原因就是山東企業的品牌意識不強，僅靠低價占領市場。歐典事件喚醒了消費者的品牌意識，也給省內企業敲響警鐘。“如果地板業靠低價生存，早晚會死掉，樹立品牌才是生存發展的惟一出路。”