俗話說“外來的和尚好念經”，相比較之下，人們對于外來的人與物都會更加寬容。消費者對木門行業也不例外，加上進口木門因功能多樣、外觀設計獨具特色在我國木門市場上大受歡迎。進口木門在市場所占的比重是越來越大了，但本土木門企業怎能看著外來戶侵占自身“領土”？

    “知己知彼方能百戰百勝。”我國木門企業若要在商戰中取勝，必須先了解進口木門的特色以及優勢。以往人們只是很空泛的認為進口木門好，對進口木門為何如此受歡迎并沒有明確的答案。

    “問渠那得清如許，為有源頭活水來。”任何品牌的成功必然有其根本的原因，而進口木門最顯著的特點莫過于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功最離不開的就是穩定的消費群體，因而企業塑造品牌應先確定消費群體，企業只有定下目標受眾，才能根據受眾的特點豐富自身產品的特色。拿意大利知名品牌COCIF為例，在2010年進駐上海前，COCIF就對上海木門市場進行了細致的調查研究，由于COCIF走得是高端路線，所以COCIF狠抓上層消費者的消費特點再結合上海本地的家具特色，專門研發出適應上海市場的別墅與豪宅室內木門產品，果然，已經推出反響熱烈。

    我國的木門企業雖然已經開始塑造品牌但都比較泛華，沒有明確的消費群體。所以，木門企業生產出的產品除了價格之外，在產品功能、外觀上并沒有起到區分消費者的作用，特色不明顯自然令消費者對木門的認知模糊，從而令企業流失大量潛在消費者。而且，目標消費者不明確還嚴重阻礙了企業差異化路線的實現，導致企業輕視產品原創設計。

    因此，我國木門企業要塑造本土品牌，但更要先明確品牌的目標受眾。通過對市場的細致劃分，幫助企業創新特色，贏得市場。

    特色的塑造還不足以為企業贏得整個市場，木門企業還需整合優勢的資源開拓市場。因目前木門市場上的全能型企業極少，大多數企業的發展也比較空泛，所以木門企業間不妨展開合作，取長補短以應對進口企業的強勢進攻。

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