展會對于木門行業來說是一個再熟悉不過的詞藻，眾多的木門企業借助展會平臺展現企業的魅力、推廣品牌，但是隨著行業催生出大大小小的展會，展會的市場新鮮感和生命力逐漸被稀釋。

    第十六屆廣州建博會剛剛落下帷幕，并且吸引了兩千多家建材企業前來參展，在參展的品牌企業中，有一些都在意料之中，但是有一些品牌企業也是在意料之外缺席。在大大小小的展會隔三差五地開展之際，木門企業不再趨之若鶩，不再逢展必去，展會營銷在同質化現象泛濫的時候一度呈現疲軟的態勢。

    但不可否認的是，展會作為一種傳統的營銷渠道給木門企業帶來的經濟效益是可觀的。 在改革開放初期，國內的經濟發展還處于閉塞的狀態，恰巧是展會幫助我國木門企業打開了國際市場的大門。在此之后，展會就作為一種木門行業內有效的推廣品牌的渠道，是一種有效并且必不可少的營銷渠道。

    物極必反，在時代的更迭中，展會的數量呈現加速度增長，而且令展會成為雞肋的一個致命因素就是木門的同質化。不管是展會的風格還是展出的木門產品都雷同，展會不乏新品但缺乏亮點，最終收到的效果也不盡如人意。自然而然地，木門企業的參展積極性被駁回，各大展會門前也不再熙熙攘攘。

    在木門企業的眼中，展會像一個雞肋，食之無味、棄之可惜。據中國木業網了解，有一項調查顯示，參加展會是企業低成本獲取合作客戶最有效的方式之一，正常情況下，達成一筆交易通常平均需要3.7個電話，而展會的交易平均只需要0.8個電話。同時，企業參展中所接觸的潛在客戶，其中的88%都是新客戶，這其中的五成單子都可以現場達成。

    因此，木門企業不應該什么展會都參加，但也不能什么展會都不參加，應該根據自己企業的綜合實力以及展會的規模大小進行權衡，適時適當地參展，進行品牌的曝光。時間：一般招商類的展會，三月份的效果比九月份要好。地點：上海的展會一般集中的是中部北部的商源，廣州的展會則是南方、東南亞的商源，門企根據自身的客源需求去拓展。

    中國木業網認為，展會也需要天時地利，木門企業要通過差異化展示讓展會的效力發揮到無窮大，讓門企與展會共同突圍，變得更加成熟、完美。

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