“微時(shí)代”來(lái)臨的今天，消費(fèi)者日常生活已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端密不可分。從“微營(yíng)銷”到“微支付”，微信這一社交平臺(tái)日益廣泛的應(yīng)用使不少商家將其看做又一營(yíng)銷、宣傳、交易、支付的新陣營(yíng)。這不，家居行業(yè)的不少商家也從最初的營(yíng)銷熱，到如今紛紛涉足微信支付，希望借助這一平臺(tái)，開拓更為廣闊的市場(chǎng)前景。

    市場(chǎng)：家居企業(yè)“傍”上“微支付”

    微信，讓各大商家擁有更多元化的營(yíng)銷渠道，更讓消費(fèi)者與商家的距離越來(lái)越近。閑散之余、手指之間，品牌、活動(dòng)、商品已經(jīng)在潛移默化地融入到消費(fèi)者的日常需求中，越來(lái)越多不同行業(yè)的商家紛紛在微信中開辟陣地，這種風(fēng)潮近來(lái)也在家具等傳統(tǒng)行業(yè)中大行其道。

    據(jù)悉4月下旬，國(guó)內(nèi)知名品牌曲美家具率先實(shí)現(xiàn)手機(jī)微信端的家具微商城和微支付，將大量經(jīng)典產(chǎn)品推上移動(dòng)端，隨之而來(lái)的還有不少吸引眼球的微信用戶獨(dú)享優(yōu)惠，成為國(guó)內(nèi)首家上線微信支付功能的家具行業(yè)知名品牌。6月1日，緊隨其后的國(guó)內(nèi)**家實(shí)現(xiàn)用戶，品牌，渠道點(diǎn)對(duì)點(diǎn)互動(dòng)、共享的第三方平臺(tái)家居派開展線上運(yùn)營(yíng)，只要添加其官方微信消費(fèi)者就可參與優(yōu)惠券、搶特權(quán)等折上折優(yōu)惠。除此之外，北京家居網(wǎng)“掌上社區(qū)”也于6月21日正式上線，消費(fèi)者在添加北京家居網(wǎng)的官方微信后，不僅能夠享受眾多產(chǎn)品微信專屬價(jià)，還能自由下載產(chǎn)品的代金券，更能通過(guò)“掌上社區(qū)”解決可能遇到的家居問(wèn)題。

    消費(fèi)者：“感覺距離更近了”

    7月18日，記者走訪了位于北京市豐臺(tái)區(qū)的城外城、紅星美凱龍等多家家具建材市場(chǎng)，看到入住其中的不少品牌店內(nèi)隨處可見“微元素”——掃描二維碼、添加官方微信、關(guān)注公共賬號(hào)、參與微信端活動(dòng)、抽紅包……這些活動(dòng)的核心都離不開吸引消費(fèi)者眼球的“優(yōu)惠”、“折扣”等字眼。

    “忙了好久終于有時(shí)間和老公采購(gòu)新房的家具，但一天轉(zhuǎn)下來(lái)還是拿不定主意，準(zhǔn)備添加幾個(gè)微信公主賬號(hào)，多關(guān)注這些目標(biāo)品牌家具的活動(dòng)和動(dòng)態(tài)。”家住豐臺(tái)區(qū)馬家堡的楊雅璐女士表示，自己一直熱衷于移動(dòng)支付，“覺得這種方式有手機(jī)或平板就隨時(shí)能選擇、購(gòu)買產(chǎn)品，微信支付還省去了網(wǎng)銀、有盾等步驟，掃掃碼或者找到公眾賬號(hào)就能支付，特別方便快捷，最近我倆要是沒有大塊的富余時(shí)間，晚上在家通過(guò)微信客戶端看這些家具也挺好，要是中意立刻就能購(gòu)買。”

    另一位已經(jīng)嘗試過(guò)微信支付購(gòu)買家具產(chǎn)品的消費(fèi)者胡雅麗表示，相對(duì)親自到家具城選擇家具，自己認(rèn)為通過(guò)微信終端進(jìn)行選擇和支付具有更好的體驗(yàn)感。“以前都是有了需要到市場(chǎng)里找，常常一天下來(lái)也沒什么收獲，可是微信選購(gòu)和支付就不一樣，總覺得和商家、商品的距離很近，隨時(shí)隨地都有各種信息發(fā)送到我的手機(jī)中，閑下來(lái)自己就可以對(duì)這些信息進(jìn)行篩選，有用的點(diǎn)進(jìn)去查看，不感興趣的直接跳過(guò)，而且相對(duì)于實(shí)體店而言，微信的這種溝通方式和活動(dòng)的形式更多樣和新穎，讓我能有更多興趣，不再是單純的購(gòu)買，而是融入了社交、比賽甚至一些生活的感悟和分享，覺得更有‘人情味’”。

    業(yè)內(nèi)人士：更具可信度和感染力

    “家具行業(yè)近來(lái)微信支付的走俏，其實(shí)不僅僅是其他行業(yè)微信熱的一個(gè)效仿，更是一種發(fā)展和延伸。”就職于北京家具網(wǎng)的業(yè)內(nèi)人士張薇女士在接受記者采訪時(shí)表示，相對(duì)于普通商品，消費(fèi)者對(duì)家具類商品更看重質(zhì)量以外的品牌、售后體驗(yàn)性，這也決定了家具企業(yè)在移動(dòng)終端的營(yíng)銷不僅僅是產(chǎn)品的宣傳，還會(huì)包括品牌理念、效果展示、視覺體驗(yàn)、企業(yè)文化、售后服務(wù)等一些系的展示和宣傳，而這些內(nèi)容在移動(dòng)的“微終端”體現(xiàn)得淋漓盡致。張薇指出，除了在內(nèi)容上更具優(yōu)勢(shì)外，“微平臺(tái)”在活動(dòng)上也具備更加多樣化和吸引力，“微圖冊(cè)、微專題、微賀卡、微游戲……通過(guò)不同的形式，消費(fèi)者可以選擇適合自己或感興趣的創(chuàng)意和形式，將娛樂與對(duì)品牌及商品的認(rèn)知相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)一種‘社區(qū)業(yè)主交流的生活服務(wù)’，這種形式相較于實(shí)體店而言基于熟人間的社交，傳播的消息更具可信度和感染力。”

    張薇指出，目前盡管對(duì)于家具企業(yè)而言，微信支付是個(gè)新潮流，但現(xiàn)階段真正利用微信進(jìn)行支付交易的家居企業(yè)還不多，更多企業(yè)還只是將微信作為品牌推廣和吸納用戶的平臺(tái)和介質(zhì)。“一般微營(yíng)銷的初始階段多為以掃碼送禮、群發(fā)紅包等方式積累用戶，而未來(lái)將出現(xiàn)更多的電商活動(dòng)、微信支付等具體的交易行為，相信隨著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，不同階段將出現(xiàn)其他更加吸引人的參與方式。”

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