家居行業(yè)數(shù)十年發(fā)展以來(lái)，不論是自身行業(yè)的升級(jí)變革，還是對(duì)外壁壘的高筑，衣柜行業(yè)如何順應(yīng)時(shí)代的變遷環(huán)境，趟過(guò)國(guó)際貿(mào)易“歧視”的渾水，最終“干凈上岸”，顯然還有不少的路要走。為此整個(gè)衣柜行業(yè)也在不斷的努力當(dāng)中，在定制化、泛家居的背景下，也能窺見(jiàn)企業(yè)發(fā)展的野心。眼下，包括索菲亞、箭牌等在內(nèi)的衣柜企業(yè)紛紛大步擴(kuò)張，幾乎有種“根本停不下來(lái)”的感覺(jué)，那么企業(yè)如此擺“擴(kuò)氣”的背后究竟隱藏著哪些底氣呢?

    “沒(méi)有金剛鉆，別攬瓷器活”衣柜行業(yè)憑什么“擴(kuò)”步向前?

    這年頭，炫富要有金錢(qián)資本，愛(ài)美耍帥也要有“外在資本”;不論是實(shí)力也好，“膚淺”也罷，“論資排輩，論資辦事”成為社會(huì)發(fā)展以來(lái)“約定俗成”的認(rèn)知。沒(méi)有金剛鉆，別攬瓷器活，“東施效顰”最終也只能落得貽笑大方的下場(chǎng)。

    雖然衣柜行業(yè)從家具行業(yè)里獨(dú)立出來(lái)還只歷經(jīng)了短短十來(lái)年的發(fā)展，但是整個(gè)中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)卻在過(guò)去三十余年中，經(jīng)歷了幼稚期、成長(zhǎng)初期，和現(xiàn)在正在經(jīng)歷的成長(zhǎng)中期。整個(gè)行業(yè)都在高速蓬勃發(fā)展之中，業(yè)內(nèi)資深人士預(yù)計(jì)，目前家具行業(yè)迎來(lái)了轉(zhuǎn)型的**時(shí)機(jī)，未來(lái)5年其市場(chǎng)產(chǎn)值增幅甚至有望超過(guò)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，成為我國(guó)**大產(chǎn)業(yè)。按照過(guò)去三十余年平均22.2%的增長(zhǎng)率來(lái)看，到明年僅家具產(chǎn)業(yè)就會(huì)達(dá)到24300億元的總產(chǎn)值。不難預(yù)測(cè)，在未來(lái)幾年中，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們生活水平穩(wěn)步提高，以及國(guó)際市場(chǎng)需求旺盛，國(guó)際家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下，我國(guó)家具行業(yè)勢(shì)必將迎來(lái)第二個(gè)高速發(fā)展期。在這個(gè)巨大利潤(rùn)空間面前，衣柜企業(yè)也站在了轉(zhuǎn)型升級(jí)的**突破口，不僅索菲亞攜手司米進(jìn)軍櫥柜行業(yè)，還有品牌也宣布擴(kuò)大生產(chǎn)基地。不少衣柜企業(yè)紛紛選擇將自己的“大盤(pán)”對(duì)外擴(kuò)張。

    那么在如此“擴(kuò)氣”大勢(shì)之下，究竟企業(yè)擴(kuò)張的背景、條件是什么?換句話說(shuō)，企業(yè)大擺“擴(kuò)氣”的資格和底氣到底在哪里?這是值得我們深入探討的問(wèn)題。

    “大家居”環(huán)境下，企業(yè)發(fā)展迎來(lái)“背景底氣”

    有大樹(shù)，好乘涼;有背景，好辦事。一句話點(diǎn)破了社會(huì)事物發(fā)展以來(lái)一直默認(rèn)的“游戲規(guī)則”。背景是否強(qiáng)大，決定在發(fā)展過(guò)程中能規(guī)避多少“麻煩”。而放在衣柜行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，我們所說(shuō)的“背景”，則是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的大背景。

    細(xì)數(shù)2014年發(fā)展以來(lái)的行業(yè)現(xiàn)象，“大家居”無(wú)疑成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。從“概念孵化”到真正的“概念落地“，衣柜行業(yè)也走了很長(zhǎng)的一段路。從7月份的廣州建博會(huì)來(lái)看，不論是衣柜行業(yè)索菲亞正式進(jìn)軍櫥柜，走大家居路線，還是圣象的大家居的戰(zhàn)略，以及居然之家所劃分的大家居版圖等，都可以看出大部分企業(yè)都在大家居這條道路上力求走得“風(fēng)生水起”。皮阿諾櫥柜·衣柜副總裁張開(kāi)宇表示，“大家居將會(huì)是今后的大趨勢(shì)?！笨梢哉f(shuō)，順應(yīng)了潮流的，跟上了發(fā)展步伐的企業(yè)，起碼是不會(huì)被市場(chǎng)和時(shí)間所淘汰的。因此，衣柜企業(yè)在如此大趨勢(shì)、大背景下，順應(yīng)了整個(gè)時(shí)代的發(fā)展潮流，走產(chǎn)品擴(kuò)張的道路多少就顯得“底氣十足”了。

    城鎮(zhèn)化建設(shè)下，企業(yè)擴(kuò)步遵循“政策底氣”

    去年年底，國(guó)家相關(guān)部門(mén)召開(kāi)會(huì)議研究2014年經(jīng)濟(jì)工作的會(huì)議中指出，要繼續(xù)堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn)”的工作總基調(diào)，把改革貫穿于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，出臺(tái)實(shí)施新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃。據(jù)悉，新型城鎮(zhèn)化將是本屆政府力推的重點(diǎn)改革，“城鎮(zhèn)化建設(shè)”已經(jīng)寫(xiě)入了黨的十八大報(bào)告，和新型工業(yè)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化一起成為未來(lái)中國(guó)發(fā)展的方向。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，超過(guò)70%的農(nóng)村會(huì)進(jìn)行城鎮(zhèn)化改革，在未來(lái)家庭住房翻新的速度很可能是現(xiàn)在的20倍。農(nóng)村城鎮(zhèn)化無(wú)疑成為市場(chǎng)拓寬的催化劑，為衣柜行業(yè)帶來(lái)巨大的新的市場(chǎng)空間。對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，城鎮(zhèn)化建設(shè)將直接刺激房產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)適用房、安置房都將遷出城市，落戶村鎮(zhèn);作為房產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，衣柜企業(yè)將在這塊市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展空間。此前建博會(huì)上，箭牌衣柜打出“市不宜遲，縣在開(kāi)始”的招商戰(zhàn)略，勢(shì)在劍指三四線市場(chǎng)。任何行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)國(guó)家政策法規(guī)的“鐵腕”是將成為企業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。自然，對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，有了國(guó)家政策的指引和撐腰，企業(yè)進(jìn)行渠道擴(kuò)張似乎就無(wú)“后顧之憂”。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)“擴(kuò)斧”的“技術(shù)底氣”

    據(jù)去年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布的《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至去年年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.13億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，環(huán)比增長(zhǎng)了3.7個(gè)百分點(diǎn)。在未來(lái)的發(fā)展中，這一數(shù)據(jù)還將不斷被刷新。屬于中國(guó)社會(huì)發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”真正來(lái)臨。在不斷膨脹壯大的網(wǎng)民背后，正為企業(yè)“微電影”等宣傳營(yíng)銷(xiāo)模式打下了堅(jiān)實(shí)的接受群。包括百得勝、索菲亞、大自然家居等數(shù)多家企業(yè)紛紛將宣傳方式從傳統(tǒng)渠道進(jìn)一步擴(kuò)張到網(wǎng)絡(luò)媒體，那這類企業(yè)憑什么能擺出這般的“擴(kuò)氣”，歸根到底還是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代給企業(yè)宣傳擴(kuò)張創(chuàng)造了條件，越來(lái)越多的“網(wǎng)蟲(chóng)”也為其帶來(lái)了擴(kuò)張的人氣。

    另外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，也為各企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)革新升級(jí)創(chuàng)造了條件。企業(yè)在技術(shù)上的突破和進(jìn)步，能有效規(guī)避掉產(chǎn)品延伸背后所需要面臨的技術(shù)瓶頸，使得企業(yè)的夸張之路走得越發(fā)的“步履堅(jiān)定”!

    行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)修內(nèi)功的“實(shí)力底氣”

    誠(chéng)然企業(yè)向外擴(kuò)勢(shì)發(fā)展，任何外在的背景和依托對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，都只是條件;而自身實(shí)力的壯大，才能真正支撐企業(yè)得以有底氣擴(kuò)大規(guī)模，應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，謀求更好更深的發(fā)展。

    以索菲亞衣柜為例，作為**家成功上市的整體衣柜企業(yè)，從其近年年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，自上市之后其發(fā)展規(guī)模得到了迅速擴(kuò)大。2012年和2013年分別實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收12.22億元和17.83億元，同比增長(zhǎng)了21.73%和45.37%。暫且不論“財(cái)大氣粗”，但是資金的雄厚無(wú)疑為企業(yè)的擴(kuò)張掃清了不少障礙。畢竟對(duì)于任何企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，在無(wú)法預(yù)估未來(lái)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)的情況下，擴(kuò)張都是一招險(xiǎn)棋，也是一場(chǎng)“燒錢(qián)”好戲。另外，除了資金的“供血”，索菲亞在技術(shù)革新和品牌塑造上也達(dá)到了一般企業(yè)都無(wú)法企及的高度，因此這次產(chǎn)品擴(kuò)張，涉足櫥柜行業(yè)對(duì)于索菲亞來(lái)說(shuō)就顯得 “水到渠成”。由此看來(lái)，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)擴(kuò)張，最終靠的還是企業(yè)在資金、技術(shù)、品牌力量等“內(nèi)功”修煉上?！皵U(kuò)氣”不是外在顯露的浮夸，而是內(nèi)斂底蘊(yùn)的顯現(xiàn)，一步一個(gè)腳印是每家企業(yè)在擴(kuò)張之路上都必須學(xué)習(xí)的心態(tài)。

    有底氣才能擺“擴(kuò)氣”，衣柜企業(yè)的擴(kuò)張之路已經(jīng)拉開(kāi)了帷幕。在這場(chǎng)擴(kuò)張大賽中，企業(yè)把脈住了實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的背景、條件，還必須充分重視未來(lái)發(fā)展的方向和方法。找準(zhǔn)了擴(kuò)張發(fā)展的對(duì)策，企業(yè)才能以足夠底氣，走出一條坦蕩四方的硬氣之路。

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