隨著4G時代的到來以及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，很多消費者喜歡用移動端進行網(wǎng)上購物，使用移動支付功能。不少家居建材企業(yè)也順應潮流，今年開始試水微信支付。歐派、曲美、法恩莎、索菲亞等家居品牌紛紛推出各式各樣的微信營銷活動來吸引消費者。櫥柜企業(yè)也開始向微營銷靠攏。

    微營銷時代到來

    2014年伊始，我國正式進入4G時代，隨著智能手機與IPAD等移動終端的廣泛普及，移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，移動支付逐步滲透到各行各業(yè)。微信支付是移動支付中最常見的一種形式，主要包括二維碼掃描支付、WEB掃描支付和公眾號支付三種模式。

    微營銷是隨著移動互聯(lián)發(fā)展應運而生的一種新興營銷方式。與傳統(tǒng)的營銷方式相比，它的突出特點與優(yōu)勢是低成本，高性價比，通過虛擬與現(xiàn)實的互動、整合線上線下的各種資源，建立起一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、促銷、行業(yè)交流，客戶滿意關(guān)系等營銷鏈，達到以輕博重、以小博大的營銷效果，具體形式如微信營銷、微電影營銷、微博營銷等。

    櫥柜業(yè)作為一個傳統(tǒng)的家居行業(yè)，近幾年紛紛開拓電子商務，微營銷領域也有不少櫥柜企業(yè)的身影。有的櫥柜企業(yè)推出的微電影點擊量高達千萬，其中的營銷意味更加濃重。由此看出，櫥柜企業(yè)的微營銷手段較之從前更為成熟。

    微信支付有待完善

    業(yè)內(nèi)專家分析到，移動電子商務的**好處是無縫式的宣傳，充分利用消費者的碎片時間，更方便、更快捷，隨時隨地將產(chǎn)品信息輸送到消費者的移動端里，更具有用戶黏性。然而，櫥柜企業(yè)與商家仍需考慮其中的服務方式和內(nèi)容，如何才能讓用戶更加容易接收、消化信息。這是試水微營銷的櫥柜企業(yè)繞不過的問題。

    其次，玩微信的消費者都知道，一般只與朋友圈中的好友發(fā)生互動，而公眾號往往受忽視，櫥柜企業(yè)如何與消費者搭建朋友般的關(guān)系，這是微營銷開始的難點。獲得關(guān)注并不難，難的是日后粉絲是否會看你所發(fā)送的信息。

    最后，現(xiàn)如今，很多消費者仍認為支付寶比微信更為安全，很多消費者有支付寶綁定銀行卡，卻沒有用微信綁定銀行卡，微信支付的用戶基礎不夠廣泛。產(chǎn)品展示形式和寬度也不如PC端的電子商務平臺。
因此，櫥柜企業(yè)的微信營銷與微信支付仍需不斷完善。

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