隨著公益意識的提升，以及衣柜行業的高速發展，很多衣柜企業紛紛步入到公益慈善活動中。對于衣柜企業來說，這確實是一個間接彰顯品牌文化，提高品牌知名度的途徑。然而，各衣柜企業也應端正思想，切勿將公益活動當成企業炒作的一個平臺。

    公益事業利于品牌文化宣傳

    對于衣柜企業來說，公益活動能夠將衣柜品牌曝光在媒體上，給企業戴上“公益大使”的光環。公益活動所能帶來的周邊經濟效益是不可估量的。絞盡腦汁去花費大量人力物力去開發新的營銷渠道，有時候還不如開展公益活動提高品牌的知名度來得有效。一方面，能夠讓人們感到衣柜企業對社會所履行的責任，另一方面，對于衣柜企業的大眾形象提升有所幫助。

    目前，在媒體的鏡頭之下，開展公益活動的衣柜企業數量急劇上升。如好萊客去年3月啟動“好萊客資助白血病兒童全國大型慈善活動”;頂固關注貧困地區的失學兒童和教育事業;亞丹借助微電影呼吁社會關注白血病患者;詩尼曼成為“用愛照亮明天”的愛心活動贊助方之一等等。一時之間，衣柜企業舉辦公益活動成為時下的輿論熱議點。

    公益活動 絕非炒作平臺

    衣柜企業在認識到公益活動可帶來的效益時，也應清楚地了解，公益活動并不是一個讓企業作秀的平臺。衣柜企業不能只顧著宣傳品牌，而稀釋了公益事業的本質屬性。除此之外，也不能將公益營銷的效果夸張化、擴大化，只有持續不斷的公益活動才能讓消費者對衣柜品牌產生信任感，因為投入跟回報終歸是等價的。

　　因此，衣柜企業開展公益活動，應該杜絕“形式主義”，不能只是單純實行衣柜“品牌秀”，不然宣傳就會適得其反。要讓消費者感到企業是在真心誠意地為社會出一份力，但同時又能夠讓消費者感受到品牌的存在、品牌文化的存在，讓消費者間接地將品牌與公益活動聯系在一起，感受到品牌的價值。

　　總之，公益活動是一種利于衣柜企業品牌文化宣傳的間接營銷方式，但是，衣柜企業在運用的過程中，切勿將其當作一個炒作的平臺，切忌將公益事業打造成公益商業。

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