地板產業自進入21世紀第二個十年以來，其準入門檻已經逐步提高，而新生地板企業的發展模式也變得更加多樣起來。而伴隨著互聯網和移動互聯的不斷進步，一些新生的地板品牌也開始有了跟傳統地板品牌不太一樣的發展模式，以線上商城與線下直營店的同步擴張來取代以往單純的線下代理經銷模式。那么，這種全新的模式究竟有哪些優于傳統地板企業運作方式的地方呢?

    產品：代工逐步取代加工

    在過去幾年中，地板企業已然進入了新一輪的行業大洗牌，實力出眾、品牌形象出色的大中企業開始掌握更多的市場資源，而許多本就在生存邊緣的中小企業要么關門大吉，要么就靠貼牌代工來維持企業的運轉。而這樣的新形勢下，對于一些過去受限于聲場規模不足的二線地板品牌和新品牌來說卻不失為一個機會，通過代工的方式解決了產量和產品種類方面的不足之處，有助于這些企業將更多的精力放在做好品牌推廣和售后服務上面。當然，企業在選擇代加工企業的時候，還是需要做好品質管理方面的工作，確保地板品質穩定可靠，如此才能對自身品牌起到更好的促進作用。

    線上線下結合  地板業品牌發展新途徑

    直營：優勢與不足同樣明顯

    如果在各方面條件都允許的情況下，相信如今的地板企業都會愿意選擇以直營店的方式來拓展銷售網絡，但是由于地板產業發展初期的特殊性和消費需求的地域性等問題，加盟代理可以說是曾經最適合地板企業發展的銷售模式。在許多地板企業的發展歷程中，代理商可以說是企業又愛又恨的一群人，一方面，代理商熟悉地區消費者的特殊需求，在當地市場永遠廣泛的人脈和資源，為地板企業開拓各地市場立下了汗馬功勞;另一方面，許多代理商和企業之間或多或少地存在一些理念上的分歧，對于企業推廣品牌文化、樹立品牌形象而言，并不是所有經銷商都能與企業保持同樣的思路，而一旦在理念上出現偏差，分道揚鑣也就不奇怪了。而開設直營店對于企業來說就不存在這方面的問題了，在企業文化和品牌理念的推廣施行方面，更容易達到上通下達的理想狀態。不過對于現階段的地板企業而言，大范圍設立直營店還是有一定難度的，許多企業也只是在小范圍內試水。

    網店：線上線下互補效果更佳

    如今地板企業開設網店已經不再是什么稀奇事了，幾乎所有知名的地板企業都在各大網購平臺上設立了規模不一的旗艦店、形象店等，而目前絕大多數的地板網店所擔任角色，僅僅是停留在一個宣傳推廣平臺的階段，無法在銷售上給企業帶來幫助。介于地板產品和傳統消費模式的特殊性，消費者在選購地板時往往需要得到更多親身的體驗，而非簡單的圖文資料，這也使得大多數消費者對于網購地板還帶有明顯的排斥心理。

    因此，地板品牌想要在互聯網交易平臺上有所突破，還需要和線下的體驗與售后服務相結合，這也是目前許多地板行業和電子商務的專家頗為推崇的運作模式。將線上銷售平臺和線下的直營體驗店相結合，讓消費者在線上實現購買、支付的同時也能享受到實體的體驗和服務，是目前來看最為可行的一種方式，也是目前許多地板品牌正在努力的方向。

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