隨著中國整體經濟日新月異的發展，地板行業作為其中的一部分，在近年來，地板企業數量也在急劇攀升，現已發展至近三千家企業，隨之而衍生出來的問題便是產品同質化開始愈漸突出，地板企業能夠通過什么樣的途徑才能擺脫同質化競爭?

    山寨地板時代 地板企業或進入超競爭狀態

    國內地板市場的競爭局面，已完全進入了一種火熱的超競爭狀態。活躍的經濟在促進了社會全面發展后，隨之而來的則是激烈競爭中出現了發展的瓶頸——產品同質化。其實不僅地板行業，其他各個行業都存在一個共同的趨勢：同質化現象越來越明顯，產品差異化程度和差異化時間越來越有限。

    不同地板企業生產和銷售的產品其風格、款式和顏色都如出一轍，有些企業甚至連形象包裝猶如雙胞胎;以前企業開發一款新產品或者新技術，其新產品在市場上能經營甚至紅火好幾年，而今一旦某個企業的新產品在市場上好賣，在極短幾個月內，則會有大量跟隨型競爭對手蜂擁而至，緊接著則是一輪又一輪的價格戰，正所謂“山寨地板”時代越演越烈。

    地板企業綜合成本不斷攀升 大多不愿承擔風險

    伴隨原材料、生產和銷售等各個環節的成本都在不斷上漲，整體綜合成本不斷升高，且市場門檻越來越高，企業運作區域市場的盈虧平衡點和關鍵值越來越高，風險也就越來越大。

    進而導致企業的風險意識不斷提高，由于企業開發一個新系列產品在前期需投入不少資金，且從研發到投放市場整個周期也比較長，況且新產品上市后未必能成功，這也存在一定風險性，中小型地板企業都不敢也沒資本去冒這個險，都寧愿采取跟進和模仿大型企業的熱賣型新產品，撈一筆算一筆，進而則形成了嚴峻的市場同質化現象。

    行業門檻過低 市場整體情況混雜

    另一個主要原因則是地板行業入門門檻太低：創業資金方面，有的只需要十幾萬塊錢資金就可以開地板工廠。如果創業建廠資金能上百萬的話，基本上就可以拿到一些大廠的掛牌代加工資格。同時，從技術層面看，企業對員工的技術水平要求較低。

    此外，行業目前也還未形成一個從資金、規模、質量、設施等方面來衡量企業是否能踏入該行業門檻的標準。因此，進入門檻低成為行業同質化的重要因素，前幾年國內地板業正處于高速發展繁榮時期，在市場需求和價格飆升的催生下，大大小小的地板企業如雨后春筍般涌出，然而許多剛出爐的小型企業其根本就不具備自主開發設計、營銷、服務、信譽等各個環節的功能，而是靠一味地抄襲跟風，以此來刮分一杯羹，這樣則導致了整個地板業的同質化愈演愈烈。

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