如今的建材領域已是一個充分競爭的市場，尤其是涂料、地板、瓷磚等建材產品，幾乎沒有哪個品牌可以占據壟斷地位，甚至市場中知名度較高的品牌也為數不多，其余的均為生產規(guī)模不大的中小品牌，他們?yōu)榱伺c大品牌競爭，往往夸大宣傳產品，賦予產品一些神奇的功能，這既給消費者的選購造成了麻煩，也擾亂了整個行業(yè)的發(fā)展秩序。

    以抗菌地板為例，10多年前提出這一概念的是一家相當有實力的企業(yè)，但由于當時該企業(yè)并未在抗菌技術方面取得突破，只是在地板表面刷上一層抗菌劑，因此這種所謂的抗菌地板很快在市場上得以普及，而“抗菌”這一概念也迅速走紅，并被部分商家演變成可以有效殺死大腸桿菌、葡萄球菌等細菌的 “利器”。而對于這些五花八門的宣傳，消費者更不知如何選擇，加上最近有媒體報道稱，抗菌地板可能會導致兒童皮膚過敏，使得消費者陷入了買也不是、不買也不是的兩難境地。

    造成這一亂象的根本原因是商家的無序炒作概念行為。商家一般會按以下的思路進行炒作：首先提出一個消費者最為關心的功能，如抗菌、除甲醛等，然后給這個功能披上一個高科技的外衣，如納米、銀離子、光觸媒等，并附上各種國家專利證書、行業(yè)協會認證等，內容多為 “殺菌率達到99%以上”“能夠降低空氣中甲醛含量90%以上”等，以證明其功能的強大性，之后經過商家的營銷渠道和在互聯網、媒體上的炒作，這款功能產品便正式誕生。

    有關部門對建材商炒作功能產品概念的做法監(jiān)管之難，在于其并非沒有抗菌、抗甲醛功能，只是功效沒有那么顯著和強大。同時，由于是新提出的功能概念，既無法律的規(guī)制，也沒有國家標準、行業(yè)標準的約束，所以也無從監(jiān)管。而想要制定行業(yè)標準的難度很大，需要聯合醫(yī)療、建材、環(huán)保等多個部門，須跨領域合作才能出臺相關規(guī)范，這是一個相當長的周期，至少需要兩年左右的時間。等新標準千呼萬喚出臺之時，這個概念早已過時，此時部分廠家又推出了新概念產品。因此，這也是很多領域每過一段時間都會有新概念推出的原因所在，商家并不是找到了技術上的突破口，而是為了商品銷售的需要。
對于企業(yè)而言，炒作產品的新功能對短期內銷量的提升作用非常明顯，同時也可以提高企業(yè)的知名度，因為給產品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費者心目中樹立威信，因此很多企業(yè)甚至是一些行業(yè)領軍企業(yè)都樂此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應，其對產品銷量的拉動作用有限，但對整個行業(yè)的損害卻是長期的，對自身品牌信譽的影響也是根本性的。

    筆者認為，建材行業(yè)要想尋求健康長遠的發(fā)展，行業(yè)協會就必須引導企業(yè)加強自律，要求其摒棄炒作概念的營銷思路，莫把營銷經念歪，而是回歸到技術突破的正道上來，這樣才能贏得消費者的認可。

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