近幾日，ALS冰桶挑戰賽備受關注，科技界、金融界、娛樂圈、建材業，冰桶挑戰隨著人際關系的紐帶不斷朝著各行各業滲透。隨著冰桶挑戰的愈演愈烈，使得原本的公益性質蒙上了一層營銷的色彩，公益還是噱頭？傻傻分不清楚。

    冰桶挑戰賽的初衷是為了讓社會引起對弱勢群體的關注，讓人們為“漸凍人”貢獻一份愛心和力量。冰桶挑戰首先是由比爾蓋茨、庫克等人發起，然后通過自己的人脈鏈條，點名下一個接受挑戰的人選。被點名的人，要么在24小時內接受挑戰，要么就位漸凍人捐獻100美元。

    隨后，冰桶挑戰賽傳入中國，不管是企業的大佬，還是娛樂圈的大咖，甚至是一些大眾，紛紛在網上發布接受冰桶挑戰的視頻或者照片。冰桶挑戰在互聯網上著實火了一把，以冰桶挑戰為載體的公益捐款也取得了意外的收獲，漸凍人也進入大眾的認識范疇。

    冰桶挑戰本質是一種以人際鏈條傳遞愛心捐款的公益募捐活動，然后隨著對其關注的人群基數的不斷壯大，借助冰桶挑戰，營造營銷噱頭的企業也開始顯現。“某某地板的某某系列迎接冰桶挑戰”，這樣的新聞報道已經開始出現，在接踵而至的類似的新聞報道產生后，不免讓人會產生不適感。

    營銷手法無孔不入，利用當下火熱的公益事業進行品牌宣傳是無可厚非的，但是地板企業需要掌握好一個“度”。因為任何一個受眾都不想看到地板企業把一場簡單純凈的公益事業演變成純粹拉動經濟效益的營銷手段。過分的公益營銷只會取得適得其反的效果。

    地板企業需要理性看待公益活動，適當地利用公益的勢頭進行品牌宣傳，樹立企業的公眾形象。但是公益營銷切忌過度、切忌跟風，不然會使公益活動變了味，也達不到預期的宣傳效果。

    中國木業網認為，地板企業要想進行公益營銷就要將公益事業與地板品牌兩者進行無縫對接，炒作與公益的權重需要企業進行謹慎的考量。

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