近兩周來，天氣漸涼，中秋將至，不少商家抓住夏天的尾巴，紛紛開始打折促銷。進入夏季以來，地板行業就走入了淡季之谷。在這中秋佳節之際，地板商家陸陸續續打著過節的旗號，邁入促銷大營。

    打折促銷一直是商家提升銷量的慣用伎倆，誠然，這也是淡季銷售的最有效方法。做活動，享優惠，從價格上打動消費者，突破消費者的心理防線。于是乎，大批商家紛紛效仿，價格戰由此打響。

    地板行業的價格戰由來已久，每遇淡季便上演，消費者也已習以為常。地板價格戰主要指地板商家在淡季為了爭取市場份額或者生存發展而進行的一種競爭手段，以改變地板產品正常價格來達到目的，在打擊競爭者的同時可能會損害自己的利益，是地板價格競爭的主要表現形式。

    價格戰是地板企業提高市場占有率的有效手段，能幫助地板企業擴大市場規模。價格戰一般在淡季上演還起到減少庫存、回籠資金的作用，從而降低地板企業的生存壓力，利于企業的健康發展。任何行業都需要競爭，競爭是一個行業優勝劣汰的必要機制，只有競爭才能保障地板行業的勃勃生機，提高地板企業規模經濟性。地板企業主打價格牌，在售價上給予優惠，消費者能夠享受到一定的實惠，將內在需求轉化為購買力，有利于提高行業景氣指數。價格風暴能夠刺激消費者的購買欲望，一旦商家讓利，消費者便蠢蠢欲動。價格戰雖然司空見慣，但依舊能在心理上擊潰消費者的消費防線，這也使得地板企業的價格斗爭愈演愈烈。

    但是，價格戰并不是百利而無一害的，價格戰畢竟是以犧牲利潤為代價的，若地板企業長期低價銷售，不利于企業的后期發展。價格戰也在一定程度上降低了地板的品牌價值，不利于地板企業的品牌定位。同時，消費者對地板品牌的信任度也大打折扣，加大了地板企業再回到原始定價的難度。

    價格戰的利弊相互依存，地板企業打價格戰還需謹慎，切忌將價格戰視為企業打開市場的主要手段。地板企業想要長期健康發展，還需加強品牌建設和科技力度，從產品出發，用質量說話。

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