目前，炎熱的夏季已經逐漸消散，地板行業的傳統旺季也終將結束，長期屬于低迷狀態下的地板行業或將有一個新的開始，諸多地板企業也對“金九”旺季充滿了無限的期待，地板企業也在借機能夠獲得市場沖刺以完成全年的銷售額。

    家居建材指數小幅回升 家居賣場以優惠攬客

    近日，商務部流通業發展司聯合中國建筑材料流通協會共同發布了全國建材家居景氣指數(BHI)7月份數據顯示，7月BHI反超上月，達到107.90，環比上升2.17點。家居市場的消費信心在逐漸回歸。據數據顯示，全國規模以上建材家居賣場7月銷售額為1062.7億元，環比上升3.74%。1-7月累計銷售額為6364.7億元，同比上升0.78%。

    近年來，隨著我市國際化大都市進程不斷加快，新型家居賣場也加大了擴張的步伐，樣板間、體驗館等特色營銷模式層出不窮。今年地板市場持續走軟，又逢淡季，傳統建材地板賣場壓力日益增大，為穩住銷量，各賣場均利用促銷手段營造熱銷氛圍，以激發消費者的購買欲望。九月是傳統的銷售旺季，又逢中秋節，為搶占有限的市場份額，多數商家都采取了“先發制人”等一系列促銷活動促使地板市場逐漸回暖。

    通過走訪記者發現，包括居然之家、紅星美凱龍、三森地板建材、大明宮建材等家居賣場在內，目前均已著手準備“金九”促銷，試圖在中秋節前后發起一波像樣的“行情”，搶跑下半年的建材地板市場，為全年銷量打下不錯的基礎。

    消費者關注：到底能減多少現金?

    “現在促銷活動太多，有的方式太復雜，有的優惠力度并不大。”在建材城挑選地板的姚女士表示，相較而言還是現金立減這種方式更直接。同時她認為，降價雖然有誘惑力，但是產品質量還是最重要的。

    家住東關南街的李先生表示：“一些價格比較堅挺的品牌家具推出打折優惠是重點考慮的，有時候商家特別推銷的或者拿出來打折的往往是銷量不怎么好的款型，反正只要不是質量和設計上的缺陷，在品牌有保證的前提下，風格適合自己家就可以放心買了。”

    業內人士認為，針對不同的消費者群體推出適當的促銷方式才能取得好的效果，如今家居賣場針對消費者群體已經有所細分。比如，80后的消費群體比較喜愛時尚潮流并且簡約的風格，組合式促銷往往能收到效果;而中年消費者群體則對實木中式風格的地板情有獨鐘，現金折扣比較受其青睞。

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