家具在中國歷史悠久，中國素有禮儀之邦之稱，所以當(dāng)客人到訪時(shí)不能顯得太寒磣，必須得有點(diǎn)品位。古人講求琴棋書畫，以凸顯其個(gè)人修養(yǎng)品性，現(xiàn)代人則以家具風(fēng)格為主，看主人的品味檔次。家具一直是中國人的臉面。就現(xiàn)代來說怎樣的家具才能給主人掙得臉面呢?當(dāng)然就是"名牌"家具。所以，家具企業(yè)想贏得消費(fèi)者的"好評(píng)"，就得在塑造品牌形象上下功夫。

    眾所周知，品牌是家具企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力和名片，它們要想做強(qiáng)和做大，必須注重品牌的樹立和創(chuàng)造，走自主品牌之路，舍得重金從國內(nèi)外聘請(qǐng)具有高、尖端技術(shù)的家具設(shè)計(jì)人才。企業(yè)有了自己的品牌,加上現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備和工藝制作，只要原材料得到保證，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品質(zhì)量自然就有保證。只有品牌、質(zhì)量都上來了，產(chǎn)品成本也會(huì)降下來了，產(chǎn)品就有了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大其市場(chǎng)的占有份額;相反,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，一些家具企業(yè)則因?yàn)楫a(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、質(zhì)量難以保證、信譽(yù)度不高等，肯定會(huì)相繼被淘汰、退出市場(chǎng)。

    據(jù)九正建材網(wǎng)了解，位于東莞后得街的一家家具公司,在東莞的家具廠里面算不上是**的,員工400多人，但由于產(chǎn)品擁有自己的高端品牌和設(shè)計(jì)專利,公司產(chǎn)品的內(nèi)銷毛利率原來可以維持30%甚至50%,即使在經(jīng)歷了各種原材料價(jià)格上漲之后,現(xiàn)在也可以維持20%到30%的水平。

    同樣，區(qū)域品牌缺失也是制約產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)發(fā)展的重要瓶頸。由于品牌缺失，國內(nèi)許多家具產(chǎn)業(yè)集群整體上停留在低附加值水平上。從世界著名的產(chǎn)業(yè)集群看，企業(yè)品牌與地區(qū)品牌相互輝映，而且地區(qū)品牌的影響要大于企業(yè)品牌，對(duì)中小企業(yè)來說更是如此。比如，意大利家具產(chǎn)業(yè)的顯著特點(diǎn)之一是以統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提升整個(gè)集群內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。"米蘭制造"就是由有關(guān)協(xié)會(huì)對(duì)集群內(nèi)各家企業(yè)生產(chǎn)的家具的質(zhì)量給予監(jiān)督和保證，對(duì)于達(dá)到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品貼上"米蘭制造"的標(biāo)簽，成為企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)志,由此有力地推動(dòng)了企業(yè)的營銷,并提升了集群內(nèi)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。當(dāng)前，創(chuàng)立品牌的關(guān)鍵是提高產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)家具企業(yè)來說，這將直接關(guān)系到企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

    2014年，對(duì)家具行業(yè)來說挑戰(zhàn)不斷，競(jìng)爭(zhēng)不斷。提升品牌形象，打造屬于自己的品牌，根據(jù)消費(fèi)者的需求不斷創(chuàng)新，才能搶占更大的市場(chǎng)蛋糕。

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