家具行業在上半年受到各種不利條件的影響一直處于"淡季"。中國家具板材網預計，在"金三銀四"沒有打響的情況下，行業在今年的"金九銀十"必將出現大促銷熱潮。

    今年上半年，全國房地產市場持續降溫，繼"金三銀四"雙雙落空后，五月份全國房地產市場更是量價齊跌。根據全國房地產指數系統百城價格指數顯示，5月份中國100個城市(新建)住宅平均價格相比4月下跌0.32%，這也是2012年6月以來連續環比上漲23個月后**環比下跌。從全國建材家居景氣指數BHI來看，5月份BHI同比和環比都有所上升，但進入6月以后，BHI指數同比都出現下降情況。數據顯示，全國規模以上建材家居賣場7月銷售額為1062.7億元，環比上升3.74%，同比下降5.05%。1-7月累計銷售額為6364.7億元，同比上升0.78%。

    對于賣場而言，房產市場對于下游家具消費影響頗為明顯。一位家具企業負責人表示：今年的市場情況確實不太好，受房市調整政策的影響，今年5月之后，我們賣場也感受到‘冬天’的來臨。今年從客流量、銷售量來看，確實有點影響。

    促銷常態化，成為今年家具賣場最為明顯的變化。除了常規的營銷活動頻次，例如某家具賣場每半個月組織品牌進行團購優惠活動，每個月舉行促銷活動。此外，各大賣場也在營銷渠道、服務方式上有所改變，提升營銷效果。

    針對即將帶來的"金九銀十"，業內人士表示：行業已經摩拳擦掌了，此次旺季將出現激烈的競爭。業內人士分析，在市場需求量減少的情況下，今年"金九銀十"將會出現大幅促銷，力度有望突破往年，競爭將相當激烈。

    據了解，受國家房產調控政策波及較小的商業地產成為房地產開發的重點目標，部分商業地產用于家具領域，促進了家具賣場建設的進度。另一方面，在各地持續建設的新興產業園、產業集群規劃中，家具賣場也成為主要類型之一，建設規模仍在不斷擴大。可以預見，在二三線城市，大型、專業的家居賣場仍在布局升級中。

    每年的促銷季，家具賣場都有組織大型的促銷活動，消費者習慣等到促銷季去消費。在做這些活動時，商家要有誠意，活動形式不要太復雜，給予消費者的優惠要實惠，這樣消費者才會買賬。其次，在同樣的價格、產品類似的情況下，商家把服務做好，也是在市場競爭中脫穎而出的關鍵。

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