櫥柜行業在房地產市場的陰霾之下匍匐前進，如何擺脫困境、在消費者中樹立好口碑、牢固忠誠度，成為眾多品牌待解的難題。微電影營銷所帶來的新鮮感和前所未有的關注度，讓越來越多的櫥柜企業躍躍欲試。

    微電影成為熱門娛樂文化方式

    縱觀整個家居建材業，為什么在家居企業廣告銀根緊縮的情況下，家居品牌卻競相花大力氣推出各自的微電影?現代人的工作壓力大，生活節奏也普遍較快，時間相對較短的微電影正受到越來越多網友的青睞，成為最近兩年比較熱門的娛樂文化方式之一。

    微電影，這個快節奏生活中獨具優勢的娛樂產品，如今也成為眾多櫥柜品牌意欲一搏的新型營銷模式。在網絡銷售日益高漲的今天，如何能抓住年輕一族的眼球，微電影已成為櫥柜廠家認為行之有效的推廣形象手段。

    用心尋找內容和企業的契合點

    在目前網上熱播的幾部微電影中發現，與傳統的營銷主要向受眾灌輸產品不同，在這些微電影中很難找到生硬的廣告植入。在它們時均8分鐘的微電影中，通過一個個有關愛情、親情、友情或搞笑、或感人、或深刻的故事，向觀眾推廣企業品牌、文化，傳遞企業的價值觀等等。

    微電影具備宣傳產品、品牌和表達企業文化的功能，但這種功能并不代表微電影是產品信息的堆砌，因此怎樣表達是需要掌握好度的。櫥柜企業要進行微電影營銷，一定要有一個好故事，這個故事迅速傳播后可以提升企業的知名度和美譽度。但故事如果偏離了事實，或者急功近利的只是產品或品牌的集中轟炸，那只能毀了一家企業或一個品牌。

    而另一個使微電影能夠大熱的原因，是相比電影、廣告等傳播手段的低成本和低門檻。微電影的出現，對于許多中小櫥柜品牌企業來說，成為了企業品牌宣傳的福音。微電影營銷并不需要櫥柜企業有多強的實力和資金鏈支撐，只要用心挖掘，尋找產品與電影內容的契合點，任何品牌都能在“微時代”中脫穎而出。

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