作為房地產行業(yè)的下游產業(yè)，櫥柜等家居建材商家在上半年受房產市場下行影響明顯。不管是進行高頻率的促銷、多形式的宣傳，還是謀求轉型升級，櫥柜企業(yè)一直在進行“自救”。而隨著“金九銀十”的到來，櫥柜企業(yè)當然不會放過這一個營銷最為密集的時間。

    市場現(xiàn)“頹勢” 金九銀十或成拉力

    從樓市到家居市場往往有一段“反應”過程，從今年5-6月開始，家居市場“頹勢”顯現(xiàn)。從全國建材家居景氣指數(shù)BHI來看，進入6月以后，BHI指數(shù)同比都出現(xiàn)下降。數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場7月銷售額為1062.7億元，環(huán)比上升3.74%，同比下降5.05%。

    在如此市場環(huán)境下，“金九銀十”的促銷季顯得尤為重要。這不僅是各大商家提升銷量、完成年終任務的關鍵時刻，在市場消費總量減少的情況下，也是商家競爭的制高點。

    櫥柜企業(yè)要調整促銷策略及定位

    面對可能持續(xù)的平淡態(tài)勢，很多櫥柜企業(yè)認為今年的“金九銀十”成色或將下降，但他們同時也表示，遇到市場困難更能體現(xiàn)出品牌企業(yè)的優(yōu)勢，只有加強產品、服務等多方面的提升，才能吸引住消費者的目光。

    作為房產市場的下游產業(yè)，櫥柜市場需求量的增減狀況不由商家選擇，在“滯漲”期來臨的時候，正是檢驗商家生存能力的時刻。促銷季除了簽更多單、提升銷售額，也提醒櫥柜商家和渠道管理者，目前的運營方式、市場定位、銷售模式是否還受歡迎，櫥柜企業(yè)只有在促銷季中改變策略甚至調整定位，才能保證不會被銷售所累，占領市場一席之地。

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