9月10-12日，以“推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)造價(jià)值”為主題的夏季達(dá)沃斯——2014年新領(lǐng)軍者年會(huì)在天津舉行，來(lái)自110個(gè)國(guó)家的1700多位參會(huì)嘉賓就世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了前瞻性探討，圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁郭輝先生代表圣象集團(tuán)出席本次達(dá)沃斯論壇，9月9日下午，總理出席開(kāi)幕式并會(huì)見(jiàn)了與會(huì)代表。

    創(chuàng)新已亟不可待 地板企業(yè)需突破質(zhì)的飛躍

    作為行業(yè)創(chuàng)新實(shí)力的領(lǐng)軍企業(yè)，今年是圣象連續(xù)第七年以家居建材行業(yè)唯一代表的身份參加本次年會(huì)，圣象致力于通過(guò)推動(dòng)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，為全球生態(tài)創(chuàng)造價(jià)值，得到了全球政商領(lǐng)袖的關(guān)注。

    中國(guó)作為一個(gè)地板產(chǎn)量大的發(fā)展中國(guó)家，在世人的眼中一直是個(gè)“制造大國(guó)”的形象，這也是因?yàn)楸姸嗟牡匕迤髽I(yè)缺乏創(chuàng)新意識(shí)，一味“模仿抄襲”造成的。

    在中國(guó)地板企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程中，“質(zhì)”一直很難形成飛躍式的突破，主要存在多方面的因素：在創(chuàng)新方向上，中國(guó)的設(shè)計(jì)在現(xiàn)如今還僅僅停留在功能改進(jìn)、色彩搭配等方面，而國(guó)外設(shè)計(jì)則已經(jīng)轉(zhuǎn)向了材質(zhì)的變革，在注重實(shí)用和舒適性的基礎(chǔ)上，更多使用環(huán)保材質(zhì)做建材，引領(lǐng)更先進(jìn)的生活方式;在文化傳承上，中國(guó)地板很少有將國(guó)家文化附加到地板品牌中的實(shí)例，地板銷(xiāo)售僅僅是賣(mài)材質(zhì)和工藝，而國(guó)外地板善于用文化包裝品牌，體現(xiàn)的更是一種文化銷(xiāo)售;在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，中國(guó)地板較國(guó)外地板而言，對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格的堅(jiān)持上耐性不足，很多國(guó)內(nèi)地板產(chǎn)品只是順應(yīng)了消費(fèi)市場(chǎng)的潮流，并沒(méi)有將自己獨(dú)特的品牌理念傳承下去。

    產(chǎn)品是品牌核心力 將創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行到底

    在打造地板品牌的幾個(gè)重要因素當(dāng)中，產(chǎn)品發(fā)揮舉足輕重的作用。我們大可舉一下中國(guó)幾大品牌的例子，沒(méi)有眾多的產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品應(yīng)用等方面的創(chuàng)新支撐，就很難打造出小米的智能手機(jī)品牌;沒(méi)有中糧的全產(chǎn)業(yè)鏈下的產(chǎn)品創(chuàng)新體系也難以打造中糧及其旗下眾多知名品牌;沒(méi)有完備的產(chǎn)品創(chuàng)新能力紅旗h7也不敢貿(mào)然進(jìn)入到中國(guó)高端汽車(chē)市場(chǎng)。

    沒(méi)有銷(xiāo)售業(yè)績(jī)支撐的地板品牌是無(wú)法稱(chēng)為成功的品牌。通常，中小地板企業(yè)往往會(huì)通過(guò)相關(guān)的渠道關(guān)系獲得各種各樣的品牌榮譽(yù)，地板企業(yè)老板通常會(huì)說(shuō)我是某某知名品牌馳名商標(biāo)之類(lèi)的話，但其實(shí)只是停留在品牌榮譽(yù)的表層來(lái)探討品牌，而品牌能夠帶來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升才是品牌的內(nèi)涵所在，通常一個(gè)好的地板產(chǎn)品創(chuàng)新往往會(huì)讓品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)源源不斷的良好銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

    創(chuàng)新，其實(shí)是每一家地板企業(yè)都在不懈努力做的事情。在采訪中，多位企業(yè)家提到了同一句話，“不創(chuàng)新就要落后，落后就意味著吃虧。”

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