近幾年，隨著人們生活水平的提高，地板行業迅速的發展起來，地板技術的提高和產量的增加，使人們對地板的要求越來越高。市場競爭激烈，行業空間削減，企業經濟效益卻明顯下降，質量，推廣，物流等都是制約著地板企業營銷的因素。

    對地板企業來說，品牌的附加值是吸引消費者眼球的重要賣點。真實，品牌戰略的支撐點就是產物的附加值，即品牌精力。所謂品牌精力，可以理解為每個產物所代表的精力，除掉產物自身的實用性以外，它帶給消費者的一種精力體會或理念。

    沒有過硬的產品質量作為支撐，地板企業是無法長時間生計下去的。對產品質量及生產技術的提升，其實也是是對人才、技能乃及企業管理的改變。企業文化，品牌文化、產品文化等都是地板行業競爭中不可摒棄的。地板營銷要過關，產品質量一定要過硬。

    地板行業不斷的發展提升，一部分消費者在購買地板產品時不僅關注產品價格、質量、售后服務，更關注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業還是停留在過去賣方市場的經營理念中，肯定會在市場競爭中處于不利地位，甚至被市場無情地淘汰。   
 
    現在有一些消費者，希望可以使用具有國際水準的產品，但他們的經濟實力又不足以消費很高端的產品，所以經 常會追求“邊緣化”，比如購買知名大品牌里面價位比較低的產品、特價產品等等。地板企業也需要注意到消費者各種各樣的消費心理。

    品牌是企業參與競爭的有效工具，也是實現企業價值的工具和載體，不是可有可無，而是必須的選擇。定位是品牌運作的首要問題，也是企業未來發展的戰略性問題。在當今年代，誰能招引更多消耗者的眼球，取得更多的重視，就曾經成功了一半。別的一半則是如何將這種重視轉化為實際的經濟效益。

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