目前，地板行業的發展已近成熟，但是行業規范并未完全樹立起來，因此行業問題依舊還是存在很多，比如說山寨產品以及貼牌產品層出不窮，為了應對這些問題，地板企業亦需加強自身品牌建設，加強防偽意識，在一定程度上加強自己的知識產權保護能力。

    假冒產品橫行市場 企業需加強防偽意識

    地板行業發展近三十年以來，由于市場準入門檻較低，在巨大發展前景的推動下，越來越多的企業加入到該行業，導致地板市場品牌魚龍混雜，山寨現象充斥著整個行業。于是，不少地板企業開始采取行動，在防偽技術上下功夫，有效提升了整個行業的質量及水平。

    現在的地板市場上，某個品牌的新品一旦走俏市場，就會有不法商販出售假冒偽劣產品，欺瞞消費者。隨著地板被假冒的現象愈演愈烈，為維護消費者權益，不少地板企業開始出新招。在品牌地板產品上貼一個二維碼防偽標簽，消費者選購時可立即掃碼，即可查詢到產品是否為正品，二維碼防偽有效地防止“山寨”、假冒偽劣等。通過二維碼、數據編號、產品信息一對一的方式，確保地板企業對消費者公開的產品信息真實可靠，從而杜絕行業中現存的一些以假亂真、以次充好現象。

    二維碼防偽成打假新手段

    品牌對于地板建材企業來說，是一項十分重要的無形資產，為使企業自身的巨大無形資產和寶貴財富不受侵犯，地板企業必須對自己的品牌進行有效的保護。因此，防偽就成為地板企業工作的重中之重。

    最近幾年，假冒地板品牌事件頻發使眾多地板企業認識到品牌防偽的重要性。事實上，品牌防偽不是簡單的一兩項工作，而是一項需要企業全方位進行的工程。近年來，隨著二維碼等高科技打假手段的出現，也使地板家居行業的自律防偽重現了生機。

    據了解，二維碼可儲存豐富的產品信息，通過加密不易被復制盜用，產品信息來自企業官方發布，查詢渠道正規、專業，信息來源可靠，極具權威性，可以實現產品信息防偽的高效性。目前，地板電商企業使用二維碼通常有以下幾個目的：1.加強移動客戶端或微信公眾賬號的推廣;2.品牌推廣營銷;3.用掃碼優惠提高用戶活躍度;4.移動端在線銷售。

    此前，由于普通家居廠商缺乏防偽工具等因素，防偽效果并不理想。二維碼的出現恰好彌補了這一缺點，它具有多重防偽特性，可以采用密碼防偽、軟件加密等方式進行，具有極強的保密防偽性能。但是，如何刺激消費者的掃碼欲望、采取怎樣的方式介入線上購物、怎樣保證安全等，都是二維碼滲透進地板行業的難點所在。

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