2014年進(jìn)入第三季度，成都家居賣場不斷傳出新消息，吸引著各路人馬的關(guān)注：

    8月，紅星美凱龍金牛店盛裝開業(yè)，打破傳統(tǒng)家居賣場業(yè)態(tài)格局，以西南首家360度全業(yè)態(tài)家居MALL的形式出現(xiàn)，令消費(fèi)者眼前一亮;

    9月11日，溫江八益家居博覽城二期動工，其“一站式服務(wù)”模式，為廣大家居廠商提供了一個削減中間環(huán)節(jié)、直擊消費(fèi)終端的流通平臺，預(yù)示了美好的市場前景。

    但也有令人警醒的消息：在成都經(jīng)營3年的紅星美凱龍雙楠商場繼去年三季度的撤店風(fēng)波后，再現(xiàn)撤店狂潮，包括亞振、愛依瑞斯、開普敦、格藝、國森、格萊帝斯等知名品牌在內(nèi)的約60個品牌到今年簽約期滿不再續(xù)約。此外，作為成都最早的家居賣場商圈，玉帶橋昔日輝煌的賣場終因各種原因而蕭條離場……

    賣場圈風(fēng)起云涌競爭大

    成都家居賣場進(jìn)入第三季度末期，并不像表面那么風(fēng)平浪靜，有新店開張，也有品牌出現(xiàn)撤店風(fēng)波，當(dāng)然還有一些老牌賣場及商圈，在城市建設(shè)與規(guī)劃的不斷推進(jìn)下， 漸漸地淡出人們的視線……在不少消費(fèi)者與業(yè)內(nèi)人士眼中，傳統(tǒng)家居賣場的魅力不斷被削弱，一些具有新思維與強(qiáng)大整合力的賣場正顛覆著我們對于傳統(tǒng)“家居賣 場”的印象。

    成都家居賣場更像是太上老君的煉丹爐，但并不是每一個家居賣場都有孫悟空一般的本領(lǐng)煉成火眼金睛，經(jīng)得住市場與消費(fèi)者的檢驗(yàn)。

    對此，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示，目前我國家居賣場確實(shí)已經(jīng)很飽和，總面積已超過4000萬平方米，其中50%的賣場屬于過剩。他認(rèn)為，家居賣場的建設(shè)是雙刃劍，一方面為家具產(chǎn)品推向市場起到了很大的作用。

    城市擴(kuò)容致消費(fèi)區(qū)域化

    隨著成都近年來的不斷發(fā)展，城市副中心的多元化，造就了家居賣場不斷從市中心向外遷徙。縱觀整個大成都區(qū)域，從最早的市內(nèi)玉帶橋商圈到紅牌樓商圈，再到北門 商圈與城南商圈，略為弱勢的城西商圈也因老牌家居巨頭八益的加入而煥發(fā)新的活力。與此同時，“成都向外”的延伸，更讓不少消費(fèi)者熟知了新都、崇州、廣漢等 全新家居商圈……從市中心到二三環(huán)再到城外，這樣的演變過程，足以看出家居賣場的行走軌跡。“成都家居賣場太多了，最早我住在市中心，買家具都在玉帶橋完 成，后來隨著結(jié)婚生子搬家，住到了南門，裝新房買家具就近去南門賣場，畢竟就近會更方便。”消費(fèi)者王女士的一番話，代表了大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。記者了 解到，目前“80后”的消費(fèi)者漸成主流消費(fèi)群體，對于家居賣場的選擇，在同等條件下**離自己家近的，其次，會選擇購物環(huán)境好、品種齊全、服務(wù)更優(yōu)的品牌 大賣場。據(jù)了解，成都消費(fèi)者在選擇逛家居賣場時，有幾處必然會去，如富森美家居、紅星美凱龍、八益家具城、太平園家俬、好百年、宜家、百安居等，這些都是 成都主力家居賣場。“家居消費(fèi)是一項(xiàng)長線投資，成都消費(fèi)者對此是非常理性的，他們舍得花時間去看，然后等待最合適的時機(jī)出手購買。”成都宜家店長施潔如此 說道。不少消費(fèi)者表示，在城區(qū)的各大家居賣場交通便利，建材品種齊全而且大品牌集中較多，賣場促銷活動常常比較集中，所以貨比三家十分方便，而市外如新都 龍橋家居博覽園、浪度家居博覽園等較遠(yuǎn)的區(qū)域，則是待園區(qū)有重大優(yōu)惠活動時才會去。

    未來賣場注重新型體驗(yàn)

    記者了解到，目前成都主力家居建材賣場有近30家，還不算一些叫得上名字但相對小眾的賣場，已基本能滿足成都消費(fèi)市場需求。對于“市場飽和”一說，有分析人士認(rèn)為，“不應(yīng)以賣場 數(shù)量的多寡為標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)以市場差異化為衡量方式，只要競爭者能夠做到市場的絕對細(xì)分，就有生存發(fā)展的空間。反之，一些沒有特點(diǎn)且不注重售后與消費(fèi)者需求的 賣場，哪怕市場再空也無法存活。”值得一提的是，目前絕大多數(shù)消費(fèi)者已不滿足家居賣場就是賣家具，更希望買家居建材如逛百貨商場一樣的溫馨體驗(yàn)：如產(chǎn)品分 類明確，樓面規(guī)劃統(tǒng)一，在清晰的指示下令消費(fèi)者能直奔主題，尋找適合的產(chǎn)品和品牌，更好的便是能從中學(xué)到很多新的家居理念。

    在這一點(diǎn)上，IKEA、HOLA等品牌就將這種體驗(yàn)之風(fēng)展現(xiàn)得淋漓盡致，而有意思的是，本土老品牌也活學(xué)活用創(chuàng)出了自己的風(fēng)格。如八益在溫江的家居博覽園，將構(gòu)建 相互支撐、互動發(fā)展的居家生活生態(tài)系統(tǒng)。它將傳統(tǒng)的、分散的賣場模式向聚集的、整合的、配套的居家博覽體驗(yàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)換，把原來30多年來全國呈現(xiàn)的家具產(chǎn)業(yè) 全面引向以滿足大眾、民生、居家、生態(tài)、環(huán)保、健康生活所需的新業(yè)態(tài)。通過可博覽、可體驗(yàn)、可預(yù)見、可預(yù)算、可把握、可控制的“六可”式整家消費(fèi)理念，解 決消費(fèi)者在置家過程中的煩惱，免除了采購過程中四處奔波、分散、零碎采購所造成的繁雜和脫節(jié)，為消費(fèi)者帶來嶄新的消費(fèi)服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)，提供一次性整體居家 解決方案。

    在四川省家具行業(yè)商會會長王學(xué)茂看來，做家居賣場甚至是將家具產(chǎn)業(yè)向居家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升，不僅僅只是售賣家居而已，更是不斷豐富 居家產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，“因?yàn)榫蛹耶a(chǎn)業(yè)絕不僅僅是居家用品的整合和組合消費(fèi)形式，當(dāng)下的家居人必須要開闊思維，居家產(chǎn)業(yè)包含著居家生活的必須，說到底就是民生產(chǎn) 業(yè)，這才是我提出的居家產(chǎn)業(yè)的核心。”

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