謀路!家具行業拐點倒逼洗牌轉型

2014-09-19來源:金羊網-民營經濟報熱度:18573


    家具行業是我國輕工業的代表行業之一。自加入世貿組織以來,我國家具出口一直維持增長。盡管2008年全球金融危機曾導致短暫疲軟,但很快又再度恢復出口增長態勢。2013年面對勞動力、原材料和物流成本上漲以及國際需求萎靡等眾多不利因素的影響,出口規模仍突破了500億美元,達到了518.2億美元,同比增長6.2%。


    然而進入2014年,我國家具出口首度出現下滑。據海關信息網統計,今年1季度我國家具及其零件出口額為113.1億美元,同比下降8.1%。


    “二季度比一季度稍微有所起色,但仍然是下滑,整個上半年的下滑幅度是7.6%。”日前,上海博華國際展覽有限公司副總經理鐘蓓紅接受《民營經濟報》記者表示。


    出口拐點陡然而至


    據中國家具協會的統計數據表明,今年上半年中國的整體建材銷售量比去年同期下降,部分二三線品牌的家具出口出現明顯下滑,越來越多的中國家具企業今年開始主打“內貿牌”。


    具體來說,今年1季度我國以一般貿易方式出口家具94.9億美元,同比下滑9.6%,占同期我國家具出口總量的83.9%;進料加工貿易方式出口家具14.8億美元,同比下滑0.4%,占比13.1%。此外,以邊境小額貿易方式出口家具3326.1萬美元,同比增長28.6%。二季度的情況與一季度大體類似。

    2014年1月出口額為56.5億美元,同比增長4.4%,環比增長7.1%,創出了歷史新高。而2月份出口額快速下滑,當月出口額僅為2.2億美元,同比下滑35.7%。”一位廣東家具企業相關負責人對記者表示。


    從全球區域布局來看,美國、歐盟仍是我國家具主要出口市場。今年1季度對美國出口家具為34.5億美元,同比下降0.9%,占同期我國家具出口總量的30.5%;對歐盟出口家具為24.4億美元,同比小幅下降0.1%,占比21.6%;同期,對日本和韓國出口逆勢增長,出口日本家具為7.6億美元,出口韓國家具2.4億美元,分別增長了17.9%和8.1%。盡管有一定增速,但由于基數無法與歐美市場相比,無法改變今年上半年家具整體出口額下滑的現狀。


    鐘蓓紅對記者表示,中國作為全球**的消費市場,預計每年有5000億元的家具消費能力,這個市場對于國內和國外的生產商來說,有很高的吸引力,“內銷市場總體上比外銷市場更有前景”。


    在鐘蓓紅看來,對于那些原來習慣于OEM代工模式的出口型家具企業來說,目前開拓內需市場已經不能僅僅停留于口頭好口號。


    “內需和外銷的商業模式和生態環境都不一樣。”鐘蓓紅表示,尤其對于從訂單型的外需市場轉型而來的家具企業來說,內需市場確實面臨著更大的挑戰,包括進行品牌化運作,提高設計感等。


    向設計轉型


    展會往往是一個行業興衰和變局的晴雨表。鐘蓓紅對記者表示,由中國家具協會和上海博華國際展覽有限公司共同舉辦的第20屆中國國際家具展覽會在今年9月10日至14日在上海舉行。鐘蓓紅表示,20年來,家具展從參展企業、產品質量到展會形象全面提升,亦代表著中國家具從制造大國向制造強國轉型的重要轉折點。


    據記者了解,從1993年僅3000平方米、數十家中國參展商的家具展會專區起步,到如今超過30萬平方米和3000家參展企業的展示面積(含中國國際生產設備及原輔材料展),家具展一直秉承精品原則,并在家具**制造大國打造出了世界級家具貿易平臺,每年9月至少有來自144個國家和地區的近10萬人次觀眾參觀采購。


    今年,展會以推崇原創設計、推動材料升級、推進電商渠道為抓手,著力打造引爆申城長達五天四夜設計盛會。始創于3年前的設計館匯聚了國內家具設計最頂尖最活躍的原創力量,從最初的半個館擴容至今年的兩個館,將設計館分為原創設計館及品牌設計館,吸引了更多致力于原創家具品牌的設計師和家具人加入其中。


    我國家具生產屬于勞動密集型產業,低成本一直是我國出口的核心競爭優勢。其中,人力成本是家具整體價格重要組成因素。據數據顯示,2014年我國有9個省市調高了**工資,上海**工資上調至1820元,深圳調高至1808元。人力成本的上漲使得我國家具企業面臨“招工難”、“用工荒”的問題。同時,家具生產所需的木材、不銹鋼、油漆等原材料價格也不斷上漲。以廣東省為例,今年的家具價格相比較去年已經上漲了10%左右,各方面成本的提高降低了家具生產企業的利潤,削弱了出口的競爭力。


    與此同時,同樣也以勞動密集型產業為主的國家間比較優勢逐漸弱化。越來越多的國際企業把生產基地和訂單向成本更低的東南亞(東南亞裝修效果圖)國家轉移,使得我國企業在國際市場中所占份額有所降低,抑制了家具的出口。


    近年來,各國的貿易壁壘又令我國家具出口蒙上了一層陰影。例如近期歐盟頒布了《木材及木制品規例和新環保設計指令》,以后出口到歐盟的家具必須取得FSC認證后才能進入市場。新法規的推出,增加了企業成本的同時也抬高了出口門檻。


    在這樣的背景下,家具業的轉型升級已經不能停留于口號。鐘蓓紅對記者表示,今年乃至未來一段時間,家具行業的關鍵詞將離不開設計、電商、內需等。


    市場兩極分化


    在此大背景之下,可謂有人歡喜有人愁,一些企業甚至面臨淘汰命運的同時,另一些企業則將困難視之為攫取更多市場份額的手段。


    近日,上市公司年中業績快報及預報陸續發布。記者注意到,多數家居企業上半年業績出現增長或預增長,幅度均在50%以內。相關專家表示,從已披露的數據來看,上市家居企業上半年運營情況良好。


    此外,德爾家居、富安娜、夢潔家紡、海鷗衛浴、東易日盛、羅萊家紡等多家上市家居企業的上半年業績預告披露,均為“略增”。其中,德爾家居于近日發布《2014年半年度業績預告修正公告》,宣布將上半年凈利潤增減幅度和凈利潤變動空間進行修正,宣布上半年凈利潤增長比上年同期增長40%-50%。


    目前,中國家具行業的集中度偏低,有統計數據顯示,整個家具行業企業數量達到7萬多個,企業品牌有20多萬個,規模相對松散,整體效益偏低,一如當年還沒有洗牌整合前的家電行業。


    接下來,在行業洗牌轉型的過程中,現代(現代裝修效果圖)企業管理中頻繁出現的兼并重組的經營模式將被引入家具行業,資源整合已經成為各大家具企業突破行業瓶頸的首要任務。家具行業也必定經歷像家電行業一樣的洗牌兼并、收購整合的過程,最終留下來的是像以國美蘇寧為主的流通主體,以美的海爾與格力為制造主體的寡頭主導格局。


    事實上,家具行業的整合與洗牌已經宛若箭在弦上。品牌企業之間的聯動與合作開始從以前的形式合作轉向深入的實質整合,從小工廠代工走向大品牌之間的代工整合,從制造技術合作轉向小范圍的資本吞并整合……越來越多的家具企業轉換了跑道,從“自己跑”的軌道轉到“騎馬快跑”的軌道。

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