做為一個加工制造行業，營銷是地板業的重中之重。在以前，一個企業的成不成功很大程度上和它的營銷能力掛鉤。但如今，地板行業產品的同質化和產能過剩卻讓傳統的營銷方式進入降價促銷的困局。在行業不景氣，急需尋找新出路，破此困局的時候，電子商務時代的來臨，似乎為身處昏暗牢籠中的地板行業帶來了新的曙光。前途注定光明，但是道路注定不平坦。

    幸福的煩惱：電子商務的紅與黑

    和傳統的網銷產品不同，地板這種大宗商品并不適用普通的網絡銷售方式，尤其在跨省際的長途運輸中，難免造成磕碰，再加上網購很大程度上屬于激情消費，地板產品的退貨率非常高。如果按照傳統方式進行網絡銷售，不僅效果不理想，還可能要承擔不菲的物流成本。因此，在經過一段時間的摸索之后，大部分企業冷靜下來，將網絡更多的看做一種營銷渠道，而不是銷售渠道。線上推廣，線下交易的方式逐漸成為業內網銷的主流。但是，很大程度上，這也并非是地板業在電子商務時代最完美的銷售方式，她有著不少天然的缺陷。首先，網購**的優勢就是便捷，站在消費者的角度來說，這種方式，并沒有比傳統的購買渠道更便捷，反而一定意義上變得更加復雜，而今后很長時間，木地板的主要消費群體是80后，90后的年輕人。這種銷售方式并不太容易打動他們的心。其次，這種營銷方式很大程度上并沒有脫離傳統的營銷渠道，線上推廣，線下交易的方式有著天然的地域限制，顧客選定商品后，一般就地購買，而以中小企業為主的地板行業，不可能將門店覆蓋到全國范圍，依然要依靠當地的經銷商。因此，這種網銷方式繞了一個大圈最終還是回到的原點，對于那些急需依靠電子商務在激烈的競爭中翻身的企業，也只可能是竹籃打水一場空。

    堅守也是幸福

    幸福感是一種心理體驗，它既是對生活的客觀條件和所處狀態的一種事實判斷，又是對于生活的主觀意義和滿足程度的一種價值判斷，雖然以現實環境為參照系，但是幸福實質上是一種心理體驗，是人類感情的主觀表達，幸福并沒有一個量化的指標，筆者堅信，無論多么困難，多么艱難。對于地板人，堅守本身就是幸福。

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