地板行業(yè)經歷多年的發(fā)展之后，業(yè)內各類型的地板企業(yè)遍布全國各地，國外許多地板品牌不斷進駐國內地板市場，高端品牌和區(qū)域品牌在發(fā)展過程中表現(xiàn)出不同的特點。近年來，隨著家居建材行業(yè)市場競爭不斷加劇，各個階層的地板企業(yè)該如何規(guī)劃好未來的發(fā)展路線呢?

    高端品牌需加強品牌特色 鞏固行業(yè)地位

    目前在地板業(yè)內，稍具實力的地板企業(yè)銷售網點早已經遍布國內一二線城市，只有部分縣級市場或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)還有空白區(qū)域，龐大的營銷網點是這類企業(yè)的絕佳優(yōu)勢。但是近年來，由于地板行業(yè)產能過剩，市場競爭激烈，高端品牌產品價格相對較高，而區(qū)域品牌在物流和發(fā)貨周期方面都更具優(yōu)勢;其次就是高端品牌由于地板產品銷量較大，部分企業(yè)給經銷商的供貨存在貼牌產品的現(xiàn)象，產品質量不穩(wěn)定。高端品牌如果要有進一步的突破則需整合資源，不斷完善物流渠道，并且控制好發(fā)貨周期，其次就是要不斷提高產品質量，加強地板產品原創(chuàng)力度，不斷推出新的特色產品，才能讓消費者買單。

    區(qū)域品牌需大力推廣 拓展銷售渠道

    相較于高端品牌，區(qū)域品牌銷售網點亟待完善，品牌影響力也需提高。近年來，全國各地區(qū)域地板品牌數(shù)不勝數(shù)，但是由于許多區(qū)域品牌企業(yè)實力不強，生產設備不夠先進，產品質量較大品牌也有一定差距;其次就是區(qū)域品牌在其它地區(qū)影響力不夠，拓展市場難度較大。提高地板產品質量，大力進行品牌推廣是區(qū)域品牌突圍的出口。

    進口品牌高大上，也需更親民

    目前國內的本土地板品牌成百上千，但是仍有許多國外的品牌入駐國內地板市場。在目前國內知名地板品牌遍開花的情況下，進口品牌打開市場難度較大，在大部分消費者潛意識里，進口品牌是高端消費群體的聚集地，“高大上”的品牌定位使得產品價格不夠親民。但是實際上國外地板品牌因其產品環(huán)保，質量好，正逐漸成為消費者選購地板的考慮方向。進口品牌要想提高市場份額，其產品價格和產品的設計需要因地制宜，要以國內地板市場發(fā)展情況作為風向標，打造一個親民的品牌形象。

    目前國內地板市場競爭激烈，企業(yè)盈利空間不斷縮窄，各類型企業(yè)都需要及時了解市場的動態(tài)，為品牌發(fā)展規(guī)劃一條合理的路線才會有突破。

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